摘要：消费晋级为电梯广告供给了开展空间。
近段时刻，电梯广告商场颇有些如火如荼的滋味：先是阿里巴巴及其关联方在6月战略出资分众传媒150亿元，阿里巴巴将持有分众传媒10.3％股权，成为仅次于江南春的第二大股东；之后，分众传媒在8月28日晚间发表半年报， 2018年上半年完成经营收入71.10亿元，同比增加26.05%，成绩斐然；可8月29日，分众传媒开盘后低开低走，乃至一度挨近跌停，市值蒸腾约128亿元，有研讨者以为，除了分众传媒自身的现金流表现欠安外，也与职业新秀新潮传媒的兴起有关——由于就在8月22日，新潮传媒发布了数字化新品“蜜蜂智能投进体系（BITS）”，能够主动、智能、精准地对电梯广告进行更新……
关于电梯广告商场的起起落落，有些用户不以为然：跟着移动互联网和智能手机的遍及，“垂头族”越来越多。就算电梯广告在人们等电梯和乘坐电梯的时分“见缝插针”、“趁虚而入”，它们能让“垂头族”抬起头来吗？
有意思的是，专业研讨组织却发现，即便是“垂头族”，也很难逃过电梯广告的影响。
“你可能没有昂首看广告，但如果是有声响的广告，那么你肯定会听见。”“尽管你没有故意昂首看广告，但大面积的广告信息仍是会在一会儿进入你的眼皮。比方，瓜子二手车、瑞幸咖啡、京东618、天猫双11，这些广告你都有形象吧？”多名分析师向记者指出，只需上班族还要到写字楼上班、居民回家还要乘坐电梯，那么，他们就无法避开电梯广告。
第三方商场研讨组织数字一百首席执行官张彬也表明，依据他们对32个要点城市的查询，消费者关于电梯广告媒体的触摸率增幅在所有广告途径中位列第二，电梯广告在促进广告出售作用方面位列榜首，尤其在二三线城市以及中等收入集体中，电梯广告的浸透率增加最为显着，“梯媒”正成为快速兴起的线下黄金前言。
正由于此，越来越多的消费者发现，电梯空间正成为不同企业的抢夺方针：一方面，以分众传媒为代表的结构广告数量越来越多，有的写字楼、住宅楼电梯间中，一起呈现了三个结构广告。另一方面，以新潮传媒为代表的新媒体广告也加快了遍及速度。依据新潮传媒发布的数据，其自2014年正式进入电梯媒体范畴以来，电梯电视已掩盖全国98个城市的61万部电梯，电梯屏数量年均增加率挨近3倍，增速业界榜首。尽管与结构广告比较，需求显现屏幕的新媒体电梯广告在本钱上更高，但其不间断的播映形式意味着能够招引更多的广告主，呈现出更多的广告内容。
可是，新的消费习气和“垂头族”的诞生，也对电梯广告商场提出了新要求。其中最中心的问题在于：要让潜在客户看什么？
从广告内容看，能够投合消费晋级需求的电梯广告更受欢迎。不难发现，瓜子二手车、瑞幸咖啡、京东618、天猫双11等广告的盛行，与消费者需求和商场趋势严密相连，这类传递出“生活得更好”内在的广告不仅为广告主赢得了认知度，并且直接带动了消费。分众传媒创始人兼董事长江南春曾揭露表明过，中高端的品类高速成长，“高收入、高学历、高职位”人群更注重质量，愿意为品牌支付更高的溢价。
在分众传媒的广告主中，英得尔车载冰箱的开展堪称是消费晋级的直接表现：短短两年时刻，它就在车载冰箱这一小品类中做到全国榜首，还招引许多家电巨子效法。在英得尔的营销中，电梯广告被以为是很大的助推力，方针精准，报答惊人。据英得尔董事长史杰君泄漏，其新广告投进才一周，销量已是平常的几十倍。
新潮传媒创始人兼董事长张继学也以为，消费晋级为电梯广告带来了宽广空间，尤其是在一二线城市中，社区电梯广告商场还有待开掘。
此前，许多电梯广告都挑选写字楼投进，由于写字楼会集了很多白领，消费实力比较强。但从新潮传媒的探究看，在社区、尤其是会集中等收入集体的社区遍及电梯广告，相同有利于广告受众的流量变现。张继学还泄漏，他们与专业查询组织进行过一项超越1万个样本的研讨，发现90%的受访者以为新潮播映的广告具有辨识度，并且丰厚的视频内容能让受众坚持新鲜感和重视度。
但张继学也觉得，在新的消费环境中，需求新的广告投进形式。之前，国内大都电梯媒体投进都选用人力替换，本钱高，投进功率和成功率也未必抱负。而在互联网年代，能够经过互联网的方法处理投进功率和精准度的问题，相似新潮传媒这样的有屏电梯广告更是具有了技能根底，所以新潮传媒也推出了蜜蜂智能投进体系这一全国首个线下媒体数据化智能投进渠道。
新潮传媒副总裁兼研发部总经理孙立群解说说，蜜蜂智能投进体系是经过大数据与人工智能技能，供给根据线下电梯电视的程序化体系产品，能够对旗下61万部电梯电视终端完成程序化投进，并进行投进及观看人群统计分析，然后发明智能营销效劳。
