近来，连咖啡上线了一款新的小程序——口袋咖啡馆。
这个小程序能够让用户开一个自己的咖啡馆，挑选上线连咖啡产品，卖出一杯饮品，就能够取得0.1杯生长咖啡的奖赏。此外，咖啡馆还有“网红指数”，老友来访和卖出产品都能添加网红指数，解锁更多装修道具。
看起来，这个小程序像一个模仿运营类的小程序游戏，不过游戏的背面是交际分销的玩法。
连咖啡深谙交际营销。此前连咖啡现已有福袋（裂变）和拼团的玩法，这两个玩法都有很强的拉新功用，上线拼团之后，连咖啡的销量冲到了每天10万杯以上。此外连咖啡还经过生长咖啡的积分功用加强用户复购，这次新的小程序切入分销玩法，基本把微信上的玩法都凑齐了。
此前要转型交际电商的唯品会也做了微信一级分销小程序云品仓，用户能够在小程序内开店，上线唯品会产品，经过出售取得返利。从云品仓的宣扬来看，未来用户开店应该是要收取年费的，基本上跟聚集、举世捕手的方法类似。
比较之下，连咖啡小程序模仿运营游戏的外壳更有趣味性，一起开店也没有什么门槛，以“积分”的方法出售返利也弱化了开店的“功利性”。此外，在小程序中还有明星咖啡馆，里边已入住了李诞等明星，还能够检查去过的馆，发现邻近的馆，增强用户粘性。
这是一个规划很精妙的小程序，游戏性和交际性很强，而咖啡又属高频、低客单产品，消费者完全可能“玩着玩着就买了”。
此前，见实科技采访了连咖啡商场总监张洪基，他谈到口袋咖啡馆是“从一对多去规划”，而连咖啡现已all in在小程序上。
在这个小程序上，用户能够自己设定卖什么、设定福袋内容等，假如身边人共享了一杯我必定会点进去，十分接近人际关系来延伸效劳需求，可是出现出来的姿态不一样、感触不一样，出现的价值也不一样。小程序的便利性和离人际关系最近的特色都在这个工作上体现出来了，是不是能够干？
从创建开端，连咖啡就挑选了一条很轻的路，没有App，全部功用、买卖、营销都根据连咖啡的微信大众号。现在连咖啡要在小程序上“从头规划一个连咖啡”。
但连咖啡all in小程序，可能也有被逼无法的原因。
一般与拿来与连咖啡比较的是瑞幸咖啡，但两者不同的是瑞幸咖啡“不差钱”，创建之初就开端就砸钱做线上线下全途径布局，今日（8月1日）又宣告进军轻食商场，而且本日起至年末全国一切门店一切轻食一概五折优惠。
瑞幸咖啡自运营以来已完结门店布局809家，方案年末前将在全国建成门店2000家，在中心城市做高密度掩盖。瑞幸一直在“烧钱”，并现已做好了继续“烧钱”的预备。
all in 小程序，探究交际场景潜力
此前，连咖啡根据效劳号，有一套完好的交际裂变玩法。每个下单用户都会免费取得一个福袋，能够共享至微信群和朋友圈，乃至自己也能够收取，每个福袋中有50张不同类型的优惠券，理论上一个订单能够裂变成50个新订单。
为了让用户自发转发福袋，连咖啡还规划了一套“生长咖啡”系统。微信老友经过用户的福袋重视并下单，自己至多可取得0.35杯生长咖啡奖赏，当生长咖啡累积满1杯就能够免费兑换。“经过福袋为中心的交际玩法，咱们现已把拉新、裂变的本钱降到很低。‘老带新’的用户习气也培育得很天然。”张洪基说。
可是，这次拼团活动为什么挑选小程序作为载体？
张洪基坦言，连咖啡一直以来根据微信的各种交际场景做测验。比较于之前试过的H5等方法，小程序全体更流通，这也是小程序的优势地点。除了线下大规模的扩展外，小程序必定会是下一个线上的主战场。
“2018年，连咖啡将all in小程序。现在现已有近10个小程序在开发中，不出意外将在未来几个月内连续上线。各种类型的都会有，促进下单出售的也会有，各种玩法都会触及。”
有人说连咖啡将会是咖啡界的拼多多，或许没错，两者方法是怎么的类似，都是拼团加分销的方法
连咖啡的优势是从一开端就安身微信，而且轻财物战略给连咖啡的开展带来了更多的可能性。所以跟瑞辛比较具有更大的优势
在拼团跟分销的路上，咱们信任连咖啡使用小程序能够走出与星巴克不同的路途。这就是小程序，分销式的裂变，加上张狂的拼团。让商户的流量是不约束的。连咖啡从大众号转到小程序，能够看出他的先见之明，让咱们拭目而待吧。
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