你或许没传闻过CAA，但对它签过的演员——马特·达蒙、Jessie J、周杰伦、吴亦凡必定不生疏。这家生意公司不仅是好莱坞的凶猛人物，仍是体育界的重要推手。C·罗纳尔多、哈里·凯恩、凯文·杜兰特，从篮球到足球，这些尖端球星都是CAA的客户。
可是在我国，你传闻更多的可能是老牌华谊兄弟、天娱，乃至于经过男团女团选秀节目进入观众视界的坤音、哇唧唧哇，CAA的存在感并不强，即使它早在2005年就现已在我国开设办公室 。2017年4月，在黎瑞刚操盘的华人文化产业基金入股CAA，两边建立CAA我国之后，CAA这块牌子才总算有了在我国商场一展拳脚的可能。
CAA我国想要做更多。8月2日，CAA我国与本乡体育营销公司凌势动力到达兼并协议，后者在2017年完成了数千万元A轮融资。它协助vivo、蒙牛成为本年世界杯资助商，旗下签约运发动有足球运发动黄博文等。
兼并之后，凌势动力将成为CAA我国体育部，凌势动力创始人兼CEO高翔将参与CAA我国并领导其体育事务的展开。凌势动力出资方君联本钱也成为CAA我国股东，但详细的参股金额并未泄漏。在兼并之前，凌势动力就现已与CAA协作体育营销事务，比方协助CAA签约的金州勇士队署理我国的营销事宜。兼并商洽耗时一年，也就是说，CAA我国建立之初，现已着手考虑体育事务了。
CAA我国CEO顾抒航表明，之所以挑选与凌势动力进行兼并，“是看中他们的团队成员来自专业的体育公司与广告公司，实操才能很强。咱们在美国的比较老练的事务，他们马上能够接得上”。
我国体育营销的商场有多大？
“近些年，国内体育产业快速展开，IP、媒体版权、资助、运营权等体育营销事务需求不断扩大，关于体育生意、体育前言和体育用户消费范畴的专业需求同步晋级。”顾抒航说。
体育营销，一方面是指将体育自身作为产品进行营销，另一方面是指将体育作为载体进行品牌推行和传达。前者包含筹办体育赛事、签约体育明星进行广告代言等方法，后者如冠名体育赛事等等。不少体育营销公司一起做着这两样生意：一边协助企业、政府进行群众赛事运营，协助体育联赛、运发动进行商业规划，一边为品牌在一些相对大型的竞赛中争夺广告位，找体育明星代言。
尖端体育赛事不愁没有资助商，它们的广告收入更是惊人。依据商场研讨公司Zenith发布的数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元，其间我国企业开销最多，到达8.35亿美元。咪咕更是为从央视手中拿到世界杯的分销权，出手10亿人民币。
品牌都垂青体育大IP，为难的是，我国当下的体育产业，除了中超、CBA，能称为尖端体育赛事，又有群众基础的少之又少。但空白时期也是划地盘的机遇，注重体育、健身的人越来越多，体育用品、赛事、训练等需求不断添加；体育赛事成为热门，品牌需求凭仗其进行营销，这其间都是时机。
看到商场的不只CAA我国，近几年，国内体育营销公司都开端进入本钱助推下的加快赛道。姚明兴办曜为本钱在体育出资范畴体现得尤为活泼。它连续出资了怒放体育、邮人体育等多家体育营销公司。邮人体育从前促进2016年科比代言饿了么，科比在我国的热度很高，这次营销为饿了么引来不少重视。
在顾抒航看来，与活泼的文娱商场比较，我国的体育商场还需求进一步提速。体育营销的商场还处于各自为营的局势，缺少全盘考虑的一致。通常情况下，联赛的主办方会将资助分红的较小的部分，别离交由不同的营销公司署理。可是，拆分进行营销不仅是对联赛IP的耗费，也使体育营销公司无法为IP做出全体的战略效劳，找到最适合的资助商，主办方开出的昂扬资助费用也使一些营销公司望而生畏。CAA我国要做的，正是将拆分的营销从头整合起来，针对品牌定位，做出一整套的营销计划。他们会将CAA在美国相对老练的体育营销方法，引进到我国。
兼并后的CAA我国能够做什么？
CAA体育最拿手的是以生意人的眼光，开掘体育明星的商业价值，走文娱明星的路途。但这一方法在我国的语境下，好像不会那么顺利。
我国体育长时刻处于举国体系下，运发动由国家来培育，也就少了许多自主权。终究，取得奖牌之后不先感谢国家都会遭到谴责，代言就更需求体育主管部分的赞同了。与美国比较，我国运发动的商业化路途显得分外困难。
能够看到的是，宁泽涛、孙杨、傅园慧等运发动现已具有不少粉丝，粉丝应援的专业程度、微博热度一点点不输文娱明星，尤其在大型体育赛事的节点上，论题度已然盖过文娱明星。他们身上的商业价值不容小觑。以何种方法与现役运发动签约，怎么处理商业与工作的联系，这都是CAA我国需求考虑的问题。
但CAA我国好像并不忧虑，他们的方针事务仍是协助国外体育明星来我国拓荒商场，以及像星探相同地发掘国内沙龙球星。针对我国体系内的运发动，他们赞许多国家级运发动其实现已把一些事务交由生意公司来打理，他们也与相关部分协会有过许多的沟通，期望能够给运发动供给专业化的路途规划。
体育明星终究应该怎么展开？目前国内较通行的方法仍是走文娱化的线路。一些凭仗专业成果火起来的运发动，没办法拍照需求时刻和演技的电视剧，就挑选时刻短、曝光度高的综艺试水，像张继科就连续参与《天天向上》、《极速行进》、《跨界歌王》等综艺，孙杨也在《真实男子汉2》等十几档综艺中呈现过。虽然有了曝光度，但运发动也会因而被诟病游手好闲。顾抒航称，在运发动退役之前，他们不会建议体育明星文娱化作为主要方针，但会培育他们怎么面临媒体，怎么讲演，协助他们规划自己的工作生涯。
孙杨参与《真实男子汉2》，半途退出引发争议
当然，CAA我国与凌势动力兼并，要展开不只是体育生意事务。顾抒航称：“咱们是一家效劳性质的公司。咱们事务的第一步是对客户进行品牌规划，断定应该去请代言人仍是应该去对接体育赛事资源，依据品牌的定位再去帮客户执行。”
由于在美国有着十分老练的体育运营方法，CAA我国好像壮志满满。但面临我国这个彻底不同的商场，CAA我国将会采纳进一步的本乡化战略。能够断定的一点是，这家外企布景深沉的生意公司，将会给仍在草创期的本乡体育职业做出比较不相同的演示。
