新媒体动漫上位了 中国动漫借新媒体弯道超车
冯小辉 钟萍
摘 要：在信息技术飞速发展的大背景下，新媒体动画得到了很好的发展。动画工作者也逐渐改变传统的思想观念，将目光转向网络、游戏等新媒体，并且随着相关技术的不断改进和创新，大大推动了新媒体动画的发展进程。在这种情况下，本文对系媒体动画的传播媒介与受众心理进行了简单分析，望相关人员可以借鉴和采纳。
关键词：新媒体动画；传播媒介；受众心理
新形势下，网络技术的发展越来越完善，新媒体动画通过运用手机以及数字电视等新媒体进行传播，为动画艺术注入了新鲜血液。近年来，随着人们思想观念的不断改变，动画的表现形式也逐渐从单一的模式变得多样化，比如：动画广告以及动画有益等，很大程度上推动了我国动画行业的良好发展和进步。
一、新媒体动画的传播类型和方式分析
1.新媒体动画的传播类型分析
新媒体时代下，动画之所以会跟上时代发展的步伐，最主要的一个原因就是动画制作软件开发。应用软件，制作人员可以通过更加快捷、方便的方式，将所要表达内容合理制作出来，这种方法不仅节约了动画工作者的时间和精力，还很大程度上推动了新媒体动画的快速传播，跟上时代发展的潮流，最大限度的满足受众人群的要求。此外，近年来，3D技术也得到了很好的发展和推广，根据接受人群的不同，为观众制作出风格不同的动画。同时，观众在观看影片之后，可以通过新媒体技术进行下载，随时随地观看，从而为观众提供更加优质的服务。
2.新媒体动画的传播的方式分析
时代的发展，科技的不断进步，使得新媒体动画的传播方式越来越多。具体分析如下：
第一，动画播放可移动平台。对于可移动平台来说，主要有手机以及户外广告等。运用可移动平进行动画传播，使用者可以随时随地的进行观看，不会受到任何时间或者是环境的限制，可以为使用者提供很多的便利，节约了使用者的时间，从而让动画娱乐性能更好的体现出来，有利于动画行业的良好发展。
第二，固定平臺的新媒体。对于固定平台的媒体来说，主要有电视以及建筑广告屏幕等。采用固定平台媒体进行动画播放，具有一定的灵活性。与可移动平台媒体相比，这种方式操作起来更加便捷。除此之外，固定平台新媒体的硬件非常先进，有的可以模仿电影院进行3D播放，给观看者一种视觉上的冲击。
二、新媒体动画的文化属性分析
1.政府对动画行业的重视程度比较高
在一些外国的动画片中，输入的大多是外国文化以及价值观等。比如：美国人崇尚英雄主义，因此在很多动画片中都会将其体现出来。对于文化产业的发展来说，非常需要大量资金的支持。近年来，国家对动画行业的重视程度越来越高，无论是在政策上还是在资金上都给予了一定的支持，大大促进了动画企业良好发展。新媒体时代的到来，动画企业或者是工作室也在朝着多元化的方向发展，不仅做一些儿童动画，也会做一些青年动画，满足了人们的需求，对国产动画的发展有着很大的促进作用。
2.动画工作者观念应不断转变
新媒体时代下，动画工作者观念的不断转变，具体可以表现为两点。第一，对受众人群有一个良好的认识。根据当前的发展状况来看，很多的动画工作者将受众的群体定位为儿童，但是《大鱼海棠》、《大闹天宫》票房的成功，让越来越多动画工作者认识到年轻一代对动画的需求。第二，技术观念的改变。我国动画行业自从进入到软件做图的时代以后，就快速的将目光转向了三维动画，从而使得我国二维动画的优秀作品少之又少。因此，在未来的发展过程中，动画工作者一定不能只注重追求技术的更新，应该尽可能满足观众的需求，推动动画行业的发展进程。
3.受众人群的改变
在以往动画行业的发展过程中，很多的动画工作者都认为动画的受众人群是儿童。但是，随着新媒体时代的到来，网络平台的应用，使得越来越多的新群体涌入到动画观看中来。与影院播放相比，网路平台的技术门槛比较低，并且不受任何时间和环境的限制，不仅为观众提供了便利，也很大程度上改变了受众人群的思想观念。
三、新媒体动画的艺术审美分析
1.动画形象世俗化分析
在我国传统的动画中，很多动画人物的形象都带有主角光环，虽然有的动画在最初阶段，主角的形象可能不会非常完美，但是在动画结束的时候，也会变得完美。这种情况出现的主要原因是由于传统动画的受众人群都是儿童，需要积极的引导儿童树立正确的价值观以及审美观。而在新媒体时代下，动画受众人群在不断的扩大，观看动画的人群也越来越多，一些青年也逐渐表现出对动画的喜爱，不仅提高了动画观看的效果，还很大程度上促进了动画行业的发展进程。对于青年人来说，这些人已经形成了自身的审美观以及人生观，因此，世俗化的动画影响会更加符合人们的心理，也更加符合时代的发展，对动画行业的发展有着很大的推动作用。
2.互动模式分析
新媒体时代下，动画与观众的心理距离会逐渐拉近。具体可以体现在两点，第一，动画制作团队都是一些年轻人，都非常了解当前流行的元素，满足当下发展的需求，制作出符合现代人口味的动画作品，比如：作品中人物的服饰以及对话方式等，都会给观众一种非常亲切的感觉，对动画行业的发展有着很大意义和作用。第二，媒体平台等媒介加大了观众的沟通和交流。比如：如果观众有什么反馈，制作方就可以第一时间了解和改进，确保制作出的动画作品能够迎合观众的需求。
四、结束语
新媒体是一种新兴的媒体平台，对推广以及运营等方面有着非常重要的作用和意义。新媒体时代下，动画艺术已经改变了以往的模式和方法，积极引进先进的形式，迎合时代的发展，确保中国动画可以得到更好的传播。在中国动画发展过程中，新媒体时代的到来，对动画的崛起起到了重要作用和意义，进一步推动动画行业的良好发展。
参考文献：
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[2]邱月.新媒体时代的受众心理与广告传播[J].沈阳师范大学学报（社会科学版），2015，39（2）：173-175.
[3]刘雅宁，张晓晓，马淑慧，等.新媒体时代下微博谣言背后的受众心理分析及应对方法[J].同行，2016（12）.
作者简介：
冯小辉（1966—），男，辽宁开原人，九江职业技术学院信息工程系，教授，硕士，研究方向数字媒体技术。
钟萍（1981—），女，广东梅州人，九江职业技术学院副教授，硕士，研究方向是影视动画教学与科研。
基金项目：2012年度江西省艺术规划课题“新媒体动漫艺术的受众审美心理研究”（课题编号：YG2012014）的阶段性成果。
