广播微音频:小制作大传播-字体设计 传媒 微商
江宇华
【摘要】移动互联网重塑着社会生活形态，“碎片化”已成为人们的一种生活方式和行为习惯，由此，碎片化的传播方式以及碎片化音频生产理念对广播节目的影响越来越明显。本文以徐州广播《美文雅颂》《祥子说治安》等微音频制播实践为例，对广播微音频如何发挥舆论引导作用进行了思考，笔者认为在“碎片化”的趋势和传播背景下，城市广播要进一步提升主流媒体的传播力、引导力，就必须主动适应移动互联时代的传播规律，创新传播渠道、传播方式，使内容更精致、方式更多样。只有实现音频内容一次生成、多平台立体传播，才能更好地肩负起时代使命。
【关键词】舆论引导 城市广播 碎片化 微音频
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
根据工信部发布的《2016年6月份通信业经济运行情况》，我国移动电话用户总规模达到13亿。手机上网成为我国互联网用户增长的主要来源，使用手机上网的用户数达9.82亿户，在移动用户中占比为75.5%。
移动互联塑造了全新的社会生活形态，生活变得碎片化，人们在公交、地铁上看、发微博，吃饭的时候拍照分享，甚至随时随地发起视频通话。碎片化已成为人们的一种生活方式和行为习惯。
美国西北大学约翰·拉文（John Lavine）教授指出，“‘碎片化是遍及所有媒体平台最重要的趋势。”在碎片化传播背景下，城市广播要继续发挥舆论引导作用，进一步提升主流媒体的传播力、公信力、引导力、影响力，就必须主动适应移动互联时代的传播规律，创新传播渠道，扬长避短，推陈出新。近年来，徐州人民广播电台积极探索，注重发挥碎片化微音频在主题宣传方面的作用，相继推出了《美文雅颂》《祥子说治安》《1033出行小贴士》《私家车小博士》等一批微音频产品，受到了受众的广泛好评。特别是《美文雅颂》，经过两年运作，已逐步从线上走向线下活动，走进大中小学校和社区，并荣获了“徐州市宣传思想工作创新成果提名奖”。
一、“微音频”符合碎片化时代传播规律，是舆论引导的新武器
当前，车载收听是城市广播的主体收听方式。研究证明，受众在车上听广播，注意力呈现出五分钟一个单元的碎片化特点，而广播微音频的首要特征是微型化，结构紧凑短小，时长一般不超过三分钟，其伴随性的天然特点符合现代传播规律，利于传播。
《美文雅颂》是徐州广播一档节目与同步推送的“碎片化”音频产品，倡导“三分钟聆听国学经典”，由知名主持人、爱好者配乐朗诵国学经典，每期不超过三分钟，全天在新闻、交通、私家车频率多次嵌入，滚动播出，迄今已播出300多期。其中，版“93美文雅颂”实现了广播音频与徐州本土书画名家作品展示的深度融合。通过每天图文并茂地同步推出，《美文雅颂》成为徐州广播融合节目、新媒体和线下活动的立体传播媒体新品。
徐州广播制作的《祥子说治安》一般不超过两分钟，《私家车小博士》《1033出行小贴士》也在一分钟左右。这些碎片化音频，可以像“天气”“路况”一样进行灵活编排，进而实现音频内容一次生成、多平台立体传播。特别是在新媒体平台上，网民得以利用碎片化时间进行阅读。这些相对独立的小单元节目不仅在时长上贴合移动收听的需求，在内容上由于精致和多样，也更能满足移动收听用户的口味需求。
二、“接地气”实用实在，连续激发收听兴趣，受众黏合度高
微音频之所以具有强大的传播生命力，就是因为“碎片化”的编排能夠在一个个独立单元内频繁制造出兴奋点，从而激发听众连续收听的欲望。
如徐州广播的《祥子说治安》，该节目通过与公安部门的合作，邀请公安基层民警共同录制两分钟音频，每周一、三、五出行高峰播出，由同步推送。节目内容取材于当地多发性警情及治安热点事件，与百姓日常生活息息相关，在或警示、或告知、或讲述的方式下，与听众交互积累素材。值得一提的是，“祥子”本人就是一名普通警察，每天两分钟的音频内容背后是整个公安队伍的强力支撑。《1033出行小贴士》则面向驾车群体，每天由知名主持人录制、推送交通法规提醒音频，而《私家车小博士》的内容更多地集中于私家车养护常识，既接地气又实用。
《美文雅颂》的音频制播则充分体现了较高的受众黏合度。广播节目版聚合了广播主持人、电视主持人、各中小学生和众多朗诵爱好者，版凝聚了诗词爱好者、书画爱好者、摄影爱好者，当中既有离退休的当地领导，也有著名作家、书法家、画家、摄影家。一个三分钟的音频，汇聚了徐州众多的国学精英，推动了国学经典的传播。
三、“小制作”大情怀，微音频完全可以“围绕中心，服务大局”
资深媒体人罗振宇谈到新媒体发展时说：“传媒人正在面对的这场变迁，不是什么新媒体大兵压境，而是来自脚下的地层裂变。更准确地说，是一场‘强制拆迁，异地重建。传统媒体将不是被打败，而是被溶解。”
身处当今传媒巨变的时代，承担舆论引导使命的传统媒体人，更需要准确把握当下快餐式、浅收听、碎片化的传播特征，在继续发挥传统优势的基础上，积极研究微音频在新传播环境中的运用。微音频虽然身材“迷你”，但因其“伴随”“移动”“贴近”等人性化的特点，同样可以肩负起“围绕中心，服务大局”的媒体责任。
（一）三分钟聆听国学经典，宣传社会主义核心价值观
2014年2月24日，习近平总书记在中共中央政治局第十三次集体学习时强调：“培育和弘扬社会主义核心价值观必须立足中华优秀传统文化。中华传统美德是中华文化精髓，蕴含着丰富的思想道德资源。不忘本来才能开辟未来，善于继承才能更好创新。”徐州广播在社会主义核心价值观的宣传中，选取国学经典作为发力点，以《美文雅颂》为融合传播平台，以经典唐诗宋词为内容，辅以名家散文诗歌，由知名主持人配乐朗诵，通过多种传播途径，让徐州听众能够在繁忙的工作生活中利用三分钟聆听国学经典，感悟国学之美，从而推动了社会主义核心价值观在徐州的发展。
2015年，在书香徐州建设的宣传中，《美文雅颂》开展了“美文雅颂校园行”活动。徐州33所小学、100多个孩子走进广播录音室，和知名广播主持人共同诵读了国学经典诗词作品，并由广播各频率以及学校广播站播出。《美文雅颂》在播出相关音频的同时，还配发了学校建设成就与部分学生的优秀书画作品。这种新的传统文化教育方式，让国学经典和中华传统美德在孩子们心里埋下了种子，在潜移默化中规范了他们的行为，提高了人文修养，取得了学生受益、家长赞成、专家肯定、社会认可的效果。
（二）三分钟展现城市之美，展示城市经济社会发展成就
近年来，徐州大力实施了“显山露水”“为民造绿”等生态修复工程，使得生态水平明显提升。主城区近30个大型公园、景区全部向市民免费开放，实现了从“一城煤灰半城土”到“一城青山半城湖”的转变。2016年1月29日，在住建部公布的2015年國家园林城市名单中，徐州名列七个“国家生态园林城市”的榜首。在对生态文明建设成就的报道中，《美文雅颂》创新宣传思路，推出了30集特别节目《一城青山半城湖》，邀请徐州著名诗词作家创作了反映城市面貌变化的作品，邀请著名书画作品、摄影家创作和拍摄了新徐州的新景象，并由著名广播主持人配乐朗诵。这一行动成为了主题宣传的创新举措，受到了社会各界的一致好评。
四、形“碎”而神不“碎”，拓展舆论引导的广度和深度
微音频生产，不单体现在形式上，更体现在内容上和思维上，应当以“碎片化”的思维方式去构建整体内容。笔者认为，广播微音频的实践，已经为传统广播提供了思路和方向，这也是广播微音频之于今天城市广播创新的意义。
正是基于这样的思考，徐州广播对新闻频率在17：00～19：00的一档新闻节目进行了碎片化改造。节目的前身是一档传统的大时段新闻节目，收听市场表现平平。2015年该新闻节目引入了“碎片化”的编排思路，改版为《93微新闻》，把众多新闻内容打散揉碎，编排成了“微天气”“微新闻”“微观点”“微生活”“微娱乐”等主题，语言表达更简洁、更口语化、对象感更强、听感更轻松。正因如此，该节目收听率直线上升，成为同时段排名第一的节目。
同样，江苏文艺广播则是对整个频率的节目都进行了碎片化升级，如将戏曲品牌节目《梨园漫步》拆分为了《梨园风》《联盟汇》《名段秀》三个独立的半小时微节目。此外，还删减了一些不符合整体风格定位的节目，增设了《艺流行》《未央歌》《微剧场》等新节目。与原有的大板块节目相比，碎片化升级后的全天节目仿佛是一条用主线串起的一颗颗微小精美的珍珠，既保持了文艺广播的艺文气质，又彰显了主持个性，让常态节目精品化成为了可能。
微音频虽然在编排和听感上呈现碎片化特征，但就其核心来说，仍然是地方主流媒体内容架构的重要组成部分，做到形“碎”而神不“碎”。城市广播固然要紧跟受众的接受习惯和趋势，但在媒体融合传播中，必须牢牢坚持党性原则，牢牢坚持正面宣传。只有主动顺应新的传播规律，创新方法手段，才能永葆传播活力和朝气，担起主流媒体的职责和使命。
注释
中华人民共和国工业和信息化部：《2016年6月份通信业经济运行情况》，http：//www.miit.gov.cn/n1146285/n1146352/n3054355/n3057511/n3057518/c5163352/content.html.
【法】西蒙·伦敦著：《在一人受众时代赢利》，张征译，《金融时报》，2004年4月22日。
罗振宇：《和你赛跑的不是人》，《罗辑思维》，第1季第30期，http：//v.youku.com/v_show/id_XNTc5MDUwMjU2.html？from=y1.7-2.
参考文献
1.田青：《“碎片化”时代下广播节目创新探索——以江苏文艺广播“文艺微生活”为例》，http：//www.doc88.com/p-8061549135241.html.
（作者单位：徐州人民广播电台）
（本文编辑：张涛）
