新时期商场的现代化设计理念研究_手机_

关于商场的现代化设计理念的探讨

商场是现代社会中消费者所必须的购物场所，其主要是由各类店铺所组成，面积较大，内部所涉及的商品种类较多。在我国传统的商场中，大部分是以楼层作为商品种类的分割，往往是一层空间中所出售的商品为同一类型，这也是目前大部分商场中延续的布局模式，其主要是为了方便消费者对特定商品进行购买。但是随着国际经济的不断变化，商场的结构也向着现代化的方向进行发展，各类现代化技术也逐渐融入到了商场的设计当中，而传统的商场也从新被定义，成为了现在的购物中心。

一、商场的概念

商场是消费者的购物地点，其在全球范围内各个国家均有建设，主要目的就是为了活跃当地经济，方便消费者购买物品，其主要形式包括商场、超市、购物中心以及专卖商场等。传统意义上的商场是作为一个商铺的集合体，其主要是利用多层楼房建筑的优势，在有限的土地空间内增加商铺的数量。同时，将商铺集中起来可以有效减少消费者在选择商品时所需要消耗的时间。以我国为例，我国的早期商场主要以国营商场为主，其在我国早期经济发展中有着重要的地位，为国民提供了方便的消费场所，但随着我国经济建设进程的加快，这种商场已经逐渐没落。新时期的商场有着传统商场无法企及的科技技术，例如新式扶梯、电梯、广播、声光以及管理等系统，充分发挥了现代科技技术和建筑设计理念的作用，最大程度地满足现代消费者对于购物的需求，在国际上已经成为了消费主流地点。我国作为亚洲乃至世界最大的经济市场，在国内也有着许多现代化的商场，其主要分布于各发达城市和省会城市中，为消费者带来了全新的购物体验，并且被重新命名为购物中心，也有人将其称为超市式购物广场，其直接反映了现代商场占地面积之大、商品品种之多，购物之方便等特性。

二、建筑业现代化设计理念

随着国际经济步伐的迈进，人类也走入了21世纪，科技的高度发达使得这个时代明显区别于旧时代，人们日常生活中无处不体现着现代化的气息。这种情况在现代建筑业反应最为明显，随着现代建筑业的发展，建筑设计的难度越来越高，建筑本身的高度也越来越高。同时，建筑的可用性能也日趋完善，在使用过程中给人们带来了较大的便利，这主要归功于建筑业的现代化设计理念。建筑业的现代化设计理念主要是与现代化的科技相结合，不用像传统设计一样，只能够通过纸张进行构思，而可以通过电脑软件系统使得设计者设计出的建筑完整的呈现在人们面前。另外，现代设计理念主要是与现代人们的生活、工作需求息息相关，通过满足现代人的需求来达到建筑的高效化使用目的。同时，现代化的设计理念不仅融入了现代科技技术，还将传统文化特色也融入其中，这样可以大大突出建筑设计时的文化内涵。商场作为现代社会中一个比较重要的应用型建筑，其在设计过程中一定要运用现代设计理念，通过对当地人文环境的了解和设计师独有设计理念来实现。

三、现代消费者消费观念对商场设计的影响

商场作为消费者购物的主要地点，其在设计过程中必须要遵守的就是当地消费者的消费观念。我国是世界上国土面积第三的国家，拥有着世界最多的人口数量，每个省份和地区的人口比重不同，生活方式、习俗以及经济收入等方面不尽相同，这也就使得各地区的消费者在饮食、服饰爱好、购买能力以及消费理念等方面存在差异，因此其对于商场设计的影响较大，各地商场也就呈现出了不同的设计方式。以下是我国现代消费者消费理念的具体转化情况：

1.由单一型向多元型转化

随着我国经济结构的不断变化，国内经济的不断增长，我国消费者的消费理念发生了巨大的变化，与建国初期有着较大的差别。在建国初期到上个世纪70年代左右，我国人口主要的消费理念比较单一，主要以实用性的各类生活用品为主，因此当时的商场主要经营的物品就是五金商品和日杂百货，因而当时的商场又被称为百货商场。该时期的消费者在购买物品时绝大多数的要求就是物美价廉，质量优先，对于商品的外观还没有较大的要求。

但随着上个世纪80年代我国改革开放脚步的深入，发达国家企业进入我国境内，给中国市场带来了较大的变化，也同时引起了国内消费者消费观念的变化。现在我国消费者已经从过去单一型的消费观念转变为了多元型，其主要是与现代多元化的发展有着直接的关系。消费者对于商品的追求不单单只是物美价廉，同时还要求了商品的科技含量或设计的美观性，同时消费者对于购物地点的选择也开始变得越来越挑剔，商场内部的美观性和实用性也成为了消费者是否进行购物的主要标准。

2.由普通型向绿色型变化

在我国传统的消费理念中，人们对于所消费的产品了解较少，大多是通过广告和他人的使用情况中进行了解，对于产品本身没有任何概念，这也就导致了当时我国各地呈现商品区域分布的情况，大部分亲属或朋友家庭中所使用的商品及其相似，甚至可能是同一品牌，同时购买。但随着现代政府和媒体的大力宣传，消费者对于购买的商品有着一定的认识，并形成了一个正确的消费观念，其主要是以绿色消费为引导。环境的破坏使得人们对于绿色环保材料、商品以及食品等的消费欲望较高，加之政府大力推行绿色产品的透明化生产和宣传，其不仅对于消费者的身体有着一定的保护作用，同时也可以保证我国环境的保护，推动可持续性发展。因此，在进行现代购物商场设计过程中，应充分考虑到绿色环保的需求，不仅商场本身的建筑材料要选用环保材料，同时其内部的设计也要考虑绿色植物的引入。

3.由大众化向个性化变化

我国传统的消费观念是大众化路线，大部分人对于商品的需求源于基本的使用意愿，因此大多数消费者关注的是商品的实用性和质量，这就使得该阶段消费者对于某类商品有着很大的需求量。而该时期的商场在设计中就将消费者需求量较大的商品进行大范围的铺展，大到多数商场都是只有几类商品。现代人的消费观念已经从过去的大众化向着个性化方向进行变化，这主要是由于现代人自由开放的思想所造成的，与我国改革开放的发展有着一定的关系。现代消费者的消费观念趋向于个性化的商品，因此也催生了各类新型商业类型，例如个人定制型商品、DIY型商品等，其中DIY型商品是近几年兴起的新型消费方式，其完全由消费者自己对商品进行设计和组装，使得消费者的个性化得到了充分的满足。并且现在大多数大型购物商场中都可以看到关于DIY类的商铺，其中包括DIY手机饰品、巧克力以及蛋糕等，目前DIY业务还处在小型商品范围。

4.由效仿型向适度型变化

我国传统的消费理念中有一个很不可取的习惯，就是相互效仿，在我国刚刚进入改革开放的时期，人们的生活有了巨大的改变，当时的消费者在进行购物时就出现了明显的效仿心理，对于其他人有的东西自己也想有，这也就造成了某几种商品的过度消费，增加了垄断市场的危害，同时也使得当时的商场内部建设过于单调化。而随着新时代的到来，人们开始走出这个误区，重新对自身进行认识。因而现代的消费者的消费理念开始向适度型转变，在消费时有了计划性，对于商品有了一定的对比度。因此，在现代商场的设计中，应考虑到这一点，从适度消费中寻找消费者的需求，将相近的商品进行对比式的布局，给消费者以最直观的感受。

四、新时期商场的现代化设计中需要注意的问题

现代化的商场其本质还是一个购物的地点，是为消费者提供购物的场所，因此在设计的过程中一定要以消费者的需求为中心，如上文所述，设计者在设计过程中一定要了解我国消费者消费理念的变化。其次，现代商场的外形和功能也是其必不可少的组成元素，新颖的外形能够吸引消费者的注意力，内部强大的功能能够满足消费者的各类需求，只有满足这两点才能够保证商场设计的现代化意义。

1.现代化商场设计中遵照的原则

现代化商场在设计过程中需要遵照多种原则，其主要是由于现代消费者的消费理念呈现多元化发展的趋势，因此需要通过多元化的设计原则来满足消费者的需求。首先，商场的功能性必须要强大，现代商场中必须结合购物、休闲、餐饮、健身等功能项目于一身，同时在条件允许的情况下还可以搭建室内小型舞台，在各类节假日时为消费者上演各类节目。其次是要以“以人为本”作为设计的核心理念，消费者作为商场的主要使用者，设计者应在全面考虑消费者需求的前提下进行建筑设计，需要保证内部环境的舒适度，合理安排商铺位置，对于代步性机械的安排也要合理。第三点是需要将现代化的技术和设备应用在商场的设计当中，其中包括监控系统、防火系统、空调系统、代步系统等，另外在一些高档的购物中心中，甚至为消费者设定了最先进的储物设备，以满足消费者轻松购物的需求。

2.现代化商场中各项功能的设计理念

现代化的商场一般占地面积较大，其内商品品种较多，能够满足不同消费者的需求，但空间的增加就为内部的设计提出了问题，如何在合理利用建筑内空间，又不损害商场功能就成为了现代商场设计过程中一个比较重要的问题。首先，要对人流通道进行设计，这是商场内的主要交通通道，其包括各商铺区之间的走道、各楼梯间的楼体和消防通道、各商铺内活动空间等。其在设计时先要满足消费者在行走于通道中时能够最大程度地浏览周围的店铺，同时不会出现迷路的情况。在一些比较开放的购物区内，对于货架的排放也要合理设计，在保证人流量的同时不能够妨碍消费者的移动。另外在设计消防通道时一定要保证其宽度、质量和数量，在醒目位置设计安全通道的提示牌。在大型的购物商场中，还会在一些区域设计供消费者休息的座椅，这样就能够满足消费者长时间购物的需求，并且增加商场整体的舒适度。其次，在现代化的商场中一般会设有中庭，其主要是展示商场的Logo或者是进行娱乐活动的地方，这一区域内往往会有很大的空间并且没有商品出售，但在其设计时也要考虑消费者流量的因素，对于代步工具的设计要合理安排，不能够过于密集，以免较小中庭的面积。同时要在此处设计一定的灯光设备，这样在进行文娱表演时能够满足舞台需求，还可以设计一些绿化背景，使得整个中庭与周围环境相和谐，并起到吸引消费者注意力的目的。第三，对于各大商铺的橱窗也要进行单独的设计，现代的消费者已经不满足于传统的柜台式售货，更加趋向于开放式的空间货架售货方式，其橱窗和货架的设计尤为重要，应该与该楼层或商品进行对应，如在服装楼层的运动服装区，就应该将货架和橱窗设计成与运动有关的造型；又如科技楼层的电脑专卖区，就可以将其设计成比较具有未来色彩的方式，这样就能够最直观的让消费者了解这个区域所出售的商品，并且也能够起到吸引注意力的作用。第四，对于导购人员和设施的设计也非常重要，因为现代化的商场面积较大，因此消费者难以对每个地方都了解，在不知道商品位置时很容易造成消费者的厌烦心理，因此需要设立合理数量的导购人员和设备，帮助消费者寻找所购买商品的位置。第五，现代化商场中的装修设计更加重要，单调的装修会让消费者感到索然无味，无法吸引更多的消费者。因此在设计时，应考虑到当地消费者的购物习惯和具体商品的品种，重视广告牌的设计理念，还要加入现代建筑空间设计理论，并且要和商场的功能相互融合。

五、结语

现代化的商场建设必须要满足现代消费者的需求，因此在设计过程中首先就需要遵循消费者至上的理念，结合当前设计行业的发展和当地人口习惯，充分满足现代消费者的需求。

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