2010年网络消费品品牌研究-2010年Q3中国网民行为和网络广告监测...
摘 要：本文以体育消费品作为研究对象，探讨基于消费时间的体育消费品效用问题。首先结合消费时间及经济性质对其进行了简要概述；主要分析了消费者剩余、体育消费品的消费时间与消费者剩余之间的关系，重点对体育消费品中的体育商品、消费时间的替代关系进行了讨论。希望通过本文初步分析可以引起更多的关注与更为广泛的交流，为该方面的理论研究工作与效用分析实践工作提供一些有价值的信息，以供参考。
关键词：消费时间；体育；消费品；效用
近年来由于我国经济增长、社会时步，人们的消费理念也在不断的发生着变化，尤其是在法定节假日的调整方面，经过改革，有效的拉动了消费，与此同时也从时间长短变化之中得到了消费者的决策变化；另一方面，通过时间的合理分配与高效利用，体育旅游也得到了较好的发展，尤其是消费需求与消费观念的变化，不断的将人们从以前的传统消费观念中解放了出来，人们更青睐于将时间花费在旅游、休闲、健身等；重点在于健康、人与自然的亲近，所以，也有效的拉动了体育消费品市场的发展。以下就从消费时间方面展开具体的讨论。
一、消费时间与消费时间的经济性质
从广义上说，消费时间可以分为客体与主体两个方面，消费客体指的是消费品在消费市场或领域中的时间，而消费主体则是指劳动工作时间后的消费时间（取其一般意义）；而狭义的消费时间则是指消费主体与消费客体结合后的核心部分，具体是指在流通领域外，满足劳动者自身需求的外出消费活动时间。以下以狭义的消费时间作为主旨，进行细致论述。
以现代经济生活为准，时间与消费密切相关，因为一切的消费条件都要以时间作为载体来展开；也就是说消费受到时间的约束与局限，但另一方面，可以通过对这些限制性的时间进行合理分配与划分，来实现时间价值的最大效用或价值，即在有限时间内追求时间的最大效用价值。
二、消费者剩余
在传统的经济研究领域中，经济学家马歇尔就曾提出“消费者剩余”的理论，该理论认为在消费者支付商品价格过程中，会根据意愿进行支付总额或实际支付总额，但这两者之间存在差额，这主要是以边际效应递减的原理，通过商品数量（OQ）、商品价格（OP）、效用曲线或需求曲线（DD）这些要素进行分析，具体情况可以通过下面的图1来说明：
图解：根据上面所说的三要素，可以认识到，若设消费者逐单位付款，那么，支付总额就是Q1、Q2、Q3……Qn之和，但是，实际上的支付是按照商品最后一单位商品效用价值进行付款，所以，真正的支付冲突就是上图中的OP·EQn正方形所示，而梯形OPEQn，与正方形间的差额所表示的三角形P，PE则属于消费者剩余。
三、体育消费品的消费时间与消费者剩余
首先，在体育消费品中，有体育实物消费品、劳务消费品、信息消费品，而传统的经济学研究中对于消费时间及其可能产生的效用分析不足，认识也不到位，但是，在现代经济学的发展过程中，社会时间已经被人类所认识，并且已经被引入到经济学的研究之中，而且更好的促进了对于时间效用的研究，极大的推动了经济发展，以我国为例，通过对“国庆”、“五一”、“清明”等“黄金周”的节假日调整，就有效的拉动了国民消费水平；所以说，在商品经济中，商品与消费共同构成了经济社会中的商品消费。
其次，从生产、消费的整体过程来看，现代消费者已经懂得了对商品的估价，也就是说通过对“生产要素”、“花费时间”的周全考虑，对所要购买的有形产品与服务产品进行科学评估，并且从整体上进行效用判断，从而开展消费活动，这已经构成了理性消费的一个重要部分。也就是说，通过对体育消费品消费时间要素的增加，从而获得关于它的消费者剩余，按照传统经济理论原则进行进一步的探讨，得出体育商品、消费时间的关系图谱。下面先对体育消费品中消费时间的消费者剩余进行说明。
若设消费者消费与生产活动性质具有一致性，令整体产品为Z，体育消费商品为x，消费时间为t，那么，就可以得到关于生产的效用函数U=u（z）=u（x，t）；根据上面体育商品的效用函数可以得到同样的效用曲线图，也就是说，通过对消费时间、体育商品间的分析与数据套用，就可以构成总效用曲线图；假设上面的三个参数不变，即商品数量、商品价格、体育商品效用曲线（用D1D1表示），那么再将消费时间的效用曲线用D2D2表示，就可以得到总效用曲线DD在购买了Q，数量体育用品后的消费者剩余，即OQE1P3；若将消费时间考虑在内，就可以得到总效用曲线，此时就有P4P3P2作为消费时间的消费者剩余，具体如图2所示。
四、体育商品-消费时间的替代关系
首先，可以通过举例的方式让这种关系图谱更为直观、形象的得到表述，比如，有一个年轻人喜爱高尔夫运动，又偏爱野外探险，那么，这位年轻人只要求有充足的时间，即可以完成两者；但是在情况不允许，即时间有限制的情况下，那么就会根据时间短而选择高尔夫，根据时间长而选择野外探险；但是，这也要求技术条件、资金支付能力、生活稳定状况等较为良好，从而能够根据其生活状况与对生活状况的满意程度或幸福感来进行选择；这也就是现代经济学中的行为经济学；以本文所讨论的主题为准，就可以知道，消费时间、体育商品之间选择应该以经济原则为准，也就是说必须将固定的时间进行最大效用的功能发挥，这就是要求，消费者有足够的幸福指数或恒定幸福感、体育商品价格、消费者偏好、消费者的理性程度、信息等相关因素。
其次，将上面所说的四种因素进行数学关系式表达，则可以得到MUx|P=MUT|w，可以解释如下：体育商品边际成本=价格，消费时间边际成本=工资率；所以，当前者大于后者之时，体育消费品就可以替代消费时间，从而提升总效用，可以将其推导到相等的程度；而反过来，若前者小于后者，那么就可以通过消费时间来替代消费品，增加总效用，也以相等为终止；那么，就可以得到最大效用、既定效用下的最小成本；从而进一步以此作为基础原理，对消费者的消费时间配置进行分析，找到最佳的组合，实现最大的效用。另一方面，还应该考虑到工资率的变化，它越高，等式成立时就需要增加消费时间边际成本，所以，就可以通过缩减时间来达到对成本的平衡；实际上按照通俗的理解就是在减少消费时间的情况下，去进行同等价位的高层次消费；另外，应该从行为经济学的角度对时间节约的动机进行深入探查，并找到人的行为动机所产生的影响。
五、结束语
总之，在新的时代就要真正做到与时俱进、因时制宜，从而将可持续发理念的指导原则进行贯彻与实施；通过上面的分析可以认识到体育消费主要由体育商品、消费时间二者的有效结合与互相作用所产生的整个过程，其间包括的内容较为复杂，但经过疏理可以得到确切的关系图谱；另一方面，在传统理论所认可的消费者剩余的基础上，对消费时间进行分析，可以有效的将其价值凸显出来，并且根据现代社会中的生产-消费关系，构筑起基于消费埋单对体育消费品的效用关系，从而在这方面认识到它的价值的同时，提高对消费者的福利水平、提升体育产业经济利润等。
参考文献：
[1]刘英学，刘志强，赵江鸿等.我国城市青少年实物性体育消费品的品牌调查与分析[J].西安体育学院学报，2014（4）.
[2]李秀梅.我国体育消费品生产信息的研究[J].体育学刊，2013（5）.
[3]王春光.中国体育消费品市场的发展历程及现状分析[J].中国商贸，2016（21）.
[4]李晓艳，炼海斌，曹磊等.中国体育消费品市场的发展历程及现状分析[J].中国商贸，2015（12）.
[5]蔡祥雨，刘志强，赵江鸿等.我国青少年对体育消费品质量与价格组合体系需求的调查与分析[J].中国市场，2014（5）.
[6]刘振，刘志强，赵江鸿等.陕西省不同阶层居民体育消费品更新周期的调查与分析[J].福建体育科技，2014（5）.
[7]潘宏伟.四川高校硕士研究生体育消费现状的调查与研究[J].乐山师范学院学报，2009（12）.
作者简介：潘宏伟（1981- ），男，黑龙江人，硕士研究生，讲师，研究方向：体育社会学
