中国服装行业的现状及发展趋势
陈媛媛++杜睿
摘 要：改革开放以来，中国的外贸行业一直发展迅速，服装出口产业作为出口的中坚力量也是发展迅猛。然而，由于外部环境的影响以及内部条件的制约，我国的服装出口产业也遇到了瓶颈。本文基于中国入世以来服装企业的发展现状，探究非自主品牌服装企业目前存在瓶颈的原因，最后根据这些原因提出一些建议，以期能够帮助非自主品牌服装出口企业打破现在的经营模式，摆脱中间商的限制，创造出自主品牌，提高竞争力，从而在国际市场上获得一席之地。
关键词：非自主品牌；服装出口；对策
一、中国非自主品牌服装出口存在的问题
目前我国服装业出口现状表现为以下几点：服装出口量和服装出口额增长缓慢、服装出口价格连年走低且目前服装出口大部分为低利润的贴牌加工模式。在这样的一个大环境下，我国非自主品牌服装出口存在的问题更加严重。
1.低价格竞争日益严重，低成本优势在减弱
我国的非自主品牌的生产型企业数量众多，僧多粥少，于是就造成了订单分散、企业间竞争加剧的局面。为了抢到更多的订单，在生产水平相似的情况下，企业只能通过不断压价来获得竞争优势，低廉的价格虽然使我国在国际竞争中抢占价格优势，获得更多订单，但是逐渐微薄的利润使得企业的生存愈加艰难，即使在原材料价格、劳动力成本升高，人民币升值的情况下，为保证在国际市场的竞争力，出口企业提价幅度仍远低于成本的上升幅度。目前随我国物价水平的上涨导致各种费用的增加使得制造成本不断上升，且由于无法转嫁也就无法一再压低价格。再加上制造业普遍面临的劳动力短缺的问题。这些困扰我国服装出口的问题则变成了周边东南亚国家的服装制造业崛起的有力条件，最终受威胁的只能是同样经营着代工业务的中国非自主品牌服装出口企业，我国的制造成本优势减弱。
2.贸易摩擦日益严重，加剧出口阻碍
我国低廉的出口价格容易使我国的服装出口企业陷入“反倾销”的贸易壁垒。根据WTO反倾销数据调查显示，我国已成为纺织品服装遭受反倾销最为严重的国家。而反倾销案件的涉案金额一般都比较大，因此一旦卷入将会对企业带来严重影响。此外，反倾销还可能引起纺织服装企业的价格战，使得原本就微薄的利润被一压再压，企业也就无法抽出更多的资金进行技术研发，想要打破当前的贴牌加工模式进行产业转型升级更是难上加难。
除了日益增多的反倾销，绿色贸易壁垒也在增加。现今人们的消费观念产生了变化，更多的去追求绿色健康、舒适环保。不少发达国家以此为着力点，变相对发展中国家的服装出口实行管制并制定出一系列与此相关的严格的法律法规和标准，对服装的面料、辅料的标准都提出了严格的要求，而我国的服装生产技术还无法达到发达国家的水平和环保标准，这就提高了我国服装进入国外市场的门槛。此外，我国的环保法规与标准不完善，无法与国际接轨，增加了服装出口企业的经营风险。
3.受制于中间商，发展空间有限
纵观国内的非自主品牌的服装出口企业的运营模式会发现，他们中的大多数出口贸易方式都是借助中间商与国外客户联系。虽然只是多了一个中间环节，但仔细分析不难发现这对于出口企业在订单操作、利润以及往后的业务发展方面都存在不利影响。
作为非自主品牌的服装出口企业，出口价格太高，则会在国际市场上失去唯一的竞争优势；而价格太低则会在缩减自己利润的同时为自己筑起一道道贸易壁垒，无形中更加增加了出口的难度；再加上由于自身实力和国际市场发展等原因造成的无法摆脱的中间商操作模式使得中国即使成为世界最大的纺织服装生产国的同时也仍然受制于他国，无法取得长远的战略性发展的出口困境。
4.企业创新不足，对外依赖性过高
我国非自主品牌服装出口企业的创新研发能力尚有待提高。一方面表现为创新机构不健全，研发活动层次大多处于低端，基本上没有涉及战略性的超前研究开发。另一方面则是企业科技研究与开发投入水平低，尤其是中小型非自主品牌服装出口企业，能维持企业正常运转已实属不易，实在是没有多余的资金用于科技研发。
此外作为非自主品牌服装出口企业，一直遵循着“看样下订单”的贴牌加工操作模式，而没有自己的服装品牌，自然也就很难在国际服装出口市场上争得一席之地，而只能作为发达国家的服装制造工厂，大批量的生产低附加值的中低档产品。
5.缺乏有力的政府支持
除了企业自身实力以外，政府的政策对非自主品牌服装出口企业的服装出口也有着重要的影响。我们国家的相关部门虽然一直在相关方面提供支持，但仍存在以下不足：中小型服装出口企业融资难；企业税费负担过重；出口退税手续缓慢；未能建设有效的出口服务平台。
二、非自主品牌服装出口存在问题的对策
1.加快产业结构转型，获得更多竞争优势
为了获得更多优势有必要实现由劳动密集型向技术密集型转变。这里的技术既是指生产技术也是指管理技术。在生产技术方面，首先是面料工艺的创新化与绿色化，力求使用的面料更加舒适、环保、美观。其次，要求服装生产工艺更加先进。运用最新型的科技成果，实现标准化。在管理技术方面，则要实现生产线的信息化管理。对生产流程严格把控，实现生产的各个环节实现无缝衔接，及对各订单的生产情况进行实时掌控，以方便根据实际生产情况随时做出生产计划变更，提高生产效率以及机器的使用效率。
2.改进技术，减少贸易摩擦
如果没有严格的检验标准，那么即使企业生产了绿色环保服装，也很有可能由于没有达到国外的检验标准而被贴上“非生态纺织品”的标签。所以为了使我们的绿色产品能够顺利被国际市场接受，国家应该制定严格的法律法规来规范企业的行为，同时要确保我们的标准以及质量认证体系与国际接轨，完全符合国际标准。
此外在有国内环保法规和标准的规范下，需要提升生产技术实现生产出更高质量、无污染的产品目标。首先，一直对环境污染严重的印染技术要得到改进，减少对大气以及水资源的污染。其次，对于服装从原料到制成品的生产过程中产生的废弃物也要有完善的处理措施，使其不至于对周边环境和人体健康产生危害。
3.高质量完成国外客户的订单，提高客户的满意度
正如前文所说，国外客户有时更倾向于通过中间商与我们做生意大部分是由于我们的服务水平还是偏低，无法做到让客户完全放心、满意。因此，为了打破中间商这个壁垒，获得更多更直接的利润，非自主品牌服装出口企业需要提高各方面的能力，提高服务意识，实现从供应商向服务商的转变。
首先，要提高生产效率和质量，争取高质量的完成客户订单，提高客户满意度。其次，为客户提供完善周到的服务也至关重要。比如及时向客户提供所需信息，站在专业角度和客户利益角度提供专业意见和解决方案以及增值服务，使客户能做出对未来的业务发展有利的正确选择。
4.提高创新意识，创立个性化的独立品牌，降低对外依赖性
一方面，企业要提高创新意识，积极进行科技研发，这样不仅可以获得技术优势，还可以通过新技术来降低制造成本，获得更多的利润。因此，组建一流的研发团队，研究出更加环保更具创新力的新技术是未来企业取胜的关键。
另一方面，作为非自主品牌服装出口企业，没有独立品牌是很大的软肋，如果长此以往下去就只能做一个代工企业，一旦成本优势彻底丧失，企业将会毫无出路。因此，企业要将眼光放在更长远的市场战略目标上，努力建立自己的品牌，同时提升产品品质和产品形象，得到海外消费者的青睐。这样一来，不仅可以降低我国服装对外出口的依赖性，减少因别国经济或时局动荡给我国的服装出口带来的风险，还可以使我国的服装出口企业从“微笑曲线”的底端走向两边，从而帮助非自主品牌服装出口企业获得更多的利润。
5.政府加强政策方面的支持
对于我国非自主品牌服装出口企业的发展方面，政府的支持必不可少，针对上面对政府方面的不足之处，政府应该加强一下几个方面的支持：多渠道的帮助企业获得融资帮助；进一步完善服装出口企业的出口退税制度，缩短退税时间；建设专门的针对服装出口的服务平台和服务体系。
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