王甄妮+田良
摘 要：文化创意是旅游业由粗放型发展转型升级为精细化发展的重要推动力。未来将是品质消费、情感消费的时代，文创旅游就像漆黑夜里的萤火虫，给人带来惊喜，给人深切的体会。与时俱进用文化创意、体验感、参与感去营造吸引力，是目前大陆旅游业需要向台湾学习的地方。
关键词：文化创意；旅游业；台湾；大陆
一、引言
文化创意，简称文创，这个最早由英国人提出来的概念，正越来越多地被世界各地借鉴。文化创意产业是指智能化、知识化的高附加值产业，它以几十倍、几百倍的增幅升值其产品价值，因而发展创意产业可以大幅度提高传统制造业产品的文化和知识含量，促进产业升级转化，提升城市竞争力。2002年，台湾行政院发布《挑战2008——“国家”发展重点计划》将文化创意产业纳入整体经济发展计划，其核心就是对公民进行美学启蒙与教育，在整个社会孕育对文化美学消费的审美土壤。2009年台湾当局提出《创意台湾——文化创意产业发展方案》，执行时间为2009年-2013年，主要目标是以台湾省为基地，拓展华文市场，进军国际，将台湾打造成为亚太文化创意产业汇流中心。经过十年的发展，台湾文创产业形成了五大支柱：动漫创意、精致农业创意、新媒体产业创意、现代陶瓷业创意、产品设计创意等几大类。这五大支柱在今天看来都和台湾旅游的发展息息相关。
文化创意是旅游转型升级的推动力。过去30多年的旅游业，关注的是人数的提升、收入的增加、快速扩张式的发展，这是一种粗放型的发展。而现在的旅游业，追求个性化、品质化、集约化、精细化，实现这些目标都需要文化创意。当下人们对旅游品质的追求越来越高，文创产业就像漆黑夜里的萤火虫，给人带来惊喜，给人深切的体会。未来将是品质消费、情感消费的时代，与时俱进用文化创意、体验感、参与感去营造吸引力，是目前大陆旅游业需要向台湾学习的地方。
二、台湾文创旅游案例
文创旅游作为文化创意产业和传统旅游业结合的新型经营模式，给台湾带来了巨大的经济效益和社会效益。下文以台湾文创旅游的食、住、游、购、娱等方面的经典案例来做说明。
1.文创产业园
以华山文创园和松山文创园为代表的特色园区，皆由衰败的厂房改造，已成为台湾对外交流的一个窗口，咖啡馆、画廊、餐厅、酒吧、生活美术店等全新商业业态的植入，引起人们广泛的情感共鸣，给改造后的厂房空间焕发出勃勃生机。
华山文创园的前身是创建于1914年的日本酒厂，后被收购又经过几次改名，直到1987年，华山作为酒厂的历史故事才画下句点。1999年酒厂正式更名为华山艺文特区，成为提供给艺文界的创作场所。2002年开始计划运用闲置的酒厂进行旧空间活化再利用，同时将其调整为创意文化园区，作为推动文化创意产业特别用地。2005年转型之后将园区规划为包含公园绿地、创意设计工坊、创意作品展示中心的文化创意园区，目的在于提升设计能力、人们的生活美学，并提供一个可供交流及学习，甚至推广、营销创意作品的空间。
台北松山文创园位于台北市东部的忠孝东路四段，毗邻台北101大楼，隔壁即为台北大巨蛋体育馆，其前身为建于1937年的松山烟厂，1998年停产，是台北市市定的古迹遗址。在完整保留原始遗迹、文化的基础上，输入现代元素和文化，经过成功转型，现已成为文艺气息浓厚，游客来台必游的创意产业园，园内具有台湾创意设计中心、台北文创大楼，诚品书店等多个创意聚集地。台北松山文创园当地经常举办大型的展览和艺术节庆活动，通过这些活动，不仅提升了文创园的知名度，还促进了园区的盈利。
2.文创商品
2013年台北故宫博物馆推出风靡一时的康熙手书复制品“朕知道了”纸胶带，是其走向现代文创开发之路的重要标志。故宫开发的小型的文创衍生品，体积小，实用强，价格合理，受到极大的追捧。据介绍，现在故宫的文创商品有7000多种，包括“翠玉白菜伞”、“冰山一角”潮袜等等，这些简单小物不仅得到了很好的传播，而且创造了惊人的销售额，使景区在很大程度上摆脱了门票经济，拓宽了收入来源。
3.精品农业和民宿
精品农业是台湾具备世界水平的产业门类，台湾最具创意的就是将农业产业与旅游产业相结合，将农场改造成清新可人的家庭亲子旅游目的地，从而形成叠加的经济和社会效应。台湾休闲农业秉持珍惜自然资本的理念，重视保护生态环境，为游客提供新鲜空气、有机蔬果，营造出富有人情味氛围的同时，特别注重结合农村文化资源塑造特色，并将优势资源设计成知识性、趣味性、人性化的体验活动，将游客融入情境，感动人心。
台湾的民宿颇具地方特色，宜兰的民宿强调田园乡村主题，垦丁则以南洋异国休闲为主题，花东民宿强调原住民文化的奔放与山海相遇的激情，台北九份的民宿以矿山小镇怀旧为主题，澎湖民宿以离岛度假、水上娱乐为特色，苗栗县南庄乡的民宿则散发着浓郁的客家风情。每个优质的民宿都奉行“小而美”的经营哲学，备受大众市场喜爱。
4.深度美食体验
台湾是一个传统文化浓郁的地方，对美食尤为尊重。从李安拍的著名台湾电影《饮食男女》，再到台北著名的士林夜市，台湾美食早已风靡大陆。每一个特色餐饮店铺都能构成客流的发动机和引爆点，优秀的台湾餐饮店对餐饮的理解甚至已经上升到工艺美学层面，既讲究美食的营养口味，又讲究美食空间仪式感的塑造。如食养山房这类追求深度体验的特色美食家禅院，通过其独特的美食制作程序和仪式空间的营造，吸引了大批食客到访体验。山林的绿意融进开阔的茶室，外景与内景相融合，坐在榻榻米上用餐，仿佛置身于山林之中。
三、台湾文创旅游对大陆旅游业的启示
综上所述，台湾已经构建了完整的文创旅游产业体系。这个充满情怀、生活美学和创意的地方，有太多值得我们学习的经验。
1.要注重凸显地方文化元素，保存传统的地方魅力，发掘地方创意和特色。将旅游业注入文化特色与创意设计，不仅能够提升旅游产品的附加值，突出当地文化特色，还能够避免盲目、重复建设，与其他地方同质化竞争。
2.提升文创旅游的品质，促进品牌化发展。把文创旅游的质量放在第一位，好的产品才是硬道理。激发文化创意机构的活力，用创新的思维和开发理念，把无形的文化通过产业园区、影视基地、文化演出等具体的载体转变为有形的生产力，创立独特的品牌，促进旅游业的发展，提升当地的经济水平。另外，文创商品的生产一方面要结合现代生活进行设计，赋予传统文化新的功能和内涵，让淡化了的传统文化被大众重识，另一方面应注重与高科技智慧旅游的相结合，方便游客的同时，也拉近景区与游客的距离。
3.坚持“以情怀为先、情感为本、情境为体”的理念，发挥“匠心精神”，创造感动游客的美好生活。注重细节、用心做事，强调小而美，小而精，把美学融入艺术，培养精雕细琢、精益求精挖掘文化内涵和传统生活价值的态度。
4.培养种子人才。一方面，政府要协助大专院校充实人才及设备，鼓励大专院校规划、开设相关课程或进行创意开发、创作实验，培训文创所需人才，并提供现职人员的进修机会。另一方面，营造国际化人才引进机制，办理国际设计研习活动，邀请国际知名设计专家参加并探讨经验。
5.公私协力，提供物质与精神支持，营造有利于文化创意发展的社会环境。首先设立专门的文创基金，为文创产品的出炉保驾护航。其次宽松文化政策、降低创作风险，支持大胆创作。另外，开展美学活动，通过传媒、展览、影视、音乐、戏剧、摄影、主题公园等形式，将文化创意全方位渗透到游客的体验中，增强游客幸福感，激发游客诗意的生活的美好愿望。
参考文献：
[1]于今.文化创意产业在城市更新中的进一步思考.中国网，2016年3月6号.
[2]邹毅.台湾文创商业火爆流行的三要素：情怀、用心和生活美学.房地产观察家，2015年5月11号.
