巩轲 王洁颖 王炳琦 杨楠楠
摘 要：创意产业已成为众多国家和地区经济发展的战略产业和支柱产业，全球创意产品贸易也快速发展，在世界贸易中的比重不断提高。本文简要分析了中、德两国创意产品贸易发展现状，并具体比较了中、德两国设计创意产品贸易发展的现状及竞争力。
关键词：中国；德国；创意产品贸易；设计产品
联合国贸发会议（UNCTAD）指出，创意产品国际贸易已成为全球贸易的新增长点。与此同时，创意产品贸易也成为各国展开竞争的新领域。在创意产品的出口中，设计类产品所占份额最大，直接影响和改变全球创意产品贸易的竞争格局。中、德作为两个贸易大国，在创意产品贸易这一新的竞争领域发展如何，在创意产品贸易中占比最高的设计类产品出口中呈现怎样的竞争态势，是值得关注的问题。
一、相关概念的界定
创意产业的概念最早由英国政府提出，在其《创意产业专题报告》中，英国把创意产业定义为：源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权，具有创造财富和增加就业潜力的产业。目前，世界各国对创意产业有不同的称谓，对其内涵和外延的界定也有所差异。联合国贸发会议（UNCTAD）在综合各种定义与分类的基础上，对创意产业的内涵和外延进行了界定。按照UNCTAD的界定，创意产业是“以创造力和智力资本作为首要投入品的商品和服务的创造、生产和分销的循环过程，由一系列以知识为基础的活动构成，侧重但不局限于艺术，可以从国际贸易和知识产权中获得潜在收入，包括兼具创意内容、经济价值和市场目标的有形产品和无形的智力或艺术服务，处于手工艺、服务业和工业部门的交叉领域，是国际贸易中一个充满活力的新兴部门”。在创意产业的外延方面，UNCTAD将创意产业分为四大组别，九个子群，如表1所示：
根据UNCTAD的分类体系，设计包括设计产品的生产和设计服务的提供。设计产品包括室内装饰品（家具、餐具、壁纸、玻璃工艺品、瓷器、灯具等）、建筑设计图（原始图纸、建筑平面图等）、珠宝（金、银、珍珠及其他珍贵材料制成的珠宝以及仿制珠宝）、玩具（玩偶、带轮玩具、电动火车、智力游戏、其他游戏）和时尚用品（手袋、腰带、配饰、太阳镜、头饰、皮草、香水等）五类；设计服务包括室内设计服务和其他专业设计服务。由于设计服务的相关数据难以获得，本文仅讨论设计产品，而不涉及设计服务。需要注意的是，由于服装和鞋类产品的生产属于大规模制造活动，很难评估其中包含的设计创意成分，因此这里的时尚用品并不包括服装和鞋类。
二、中、德两国创意产品贸易发展现状
1.中国创意产品贸易发展概况
中国依托自身悠久的传统文化优势，大力发展创意产业，创意产品出口额连年高居世界第一。但是，中国创意产品进出口发展不均，出口规模大，进口规模小。表2显示，中国创意产品进出口贸易总额由2003年的441.71亿美元迅速攀升到了2012年的1653.79亿美元，其中创意产品出口额由2003年的381.80亿美元迅速增加到2012年的1511.82亿美元，年均增长率达15.48%；创意产品进口由2003年的29.91亿美元增加到2012年的141.97亿美元，年均增长21.79%。虽然中国创意产品进口年均增幅超过出口，但中国创意产品进口规模严重不及出口，中国创意产品贸易一直保持顺差的局面仍将长期持续。2003-2012年，中国创意产品贸易顺差从351.89亿美元增加到1369.85亿美元。
2.德国创意产品贸易发展概况
具有“创意之国”之称的德国一直致力于创意产业的发展，其在创意产品的生产和研发方面的实力毋庸置疑。德国创意产品进出口在2008年之前增长势头良好，受金融危机影响，2008年后创意产品贸易总额和出口额出现负增长。表2显示，德国创意产品的进出口总额从2003年的327.21亿美元上升到了2007的590.44亿美元，而2008年之后贸易状况陷入低迷，其2012的进出口总额回落至551.80亿美元。出口方面，德国创意产品出口额从2003年的165.71亿美元上升到2007年的326.50亿美元，而到了2012年则降至287.19亿美元。2003-2012年，德国创意产品出口年均增幅7%，而2008-2012年间，出口出现负增长，年均增幅为-4.1%。德国创意产品的进口额从2003年的162.02亿美元增长至2007年的263.94亿美元，而到2012年依然维持在264.61亿美元的水平。2003-2012年，德国创意产品进口年均增幅6.28%，其中，2008-2012年间，进口出现微弱下降，年均增幅为-0.49%。德国的创意产品进出口规模相当，总体保持顺差，但顺差额很小，2012年贸易顺差为22.58亿美元。
3.中、德两国创意产品进出口贸易比较
从出口来看，中国创意产品出口规模远超德国。2003年，中国创意产品出口占世界创意产品出口的比重为17.06%，而德国为7.38%。由于接下来的10年间中国创意产品出口规模扩张速度远快于德国，2012年，中国创意产品出口在世界市场的份额已高达32%，而德国却下降为6.06%。中德两国创意产品出口规模差距拉大。在进口方面，中国低于德国。2012年，中国进口创意产品141.97亿美元，还不足德国2003年的进口水平，而2012年德国进口创意产品264.61亿美元，是中国的1.86倍。2003-2012年间，中国创意产品进口年均增长21.8%，远高于德国6.3%的增幅，因此两国在创意产品进口额方面的差距正逐步缩小。
从贸易差额方面看，中德两国都是创意产品贸易的顺差国，但德国的创意产品进出口相对平衡，贸易顺差不大，而中国创意产品贸易进出口发展严重不平衡，2012年的顺差额高达1369.85亿美元。
三、中、德两国设计创意产品国际竞争力分析
1.中、德两国设计创意产品贸易结构
在中、德两国的创意产品出口中，设计类产品都是占比最高的产品类别。2012年，中国设计创意产品的出口占整个创意产品出口的比重高达70%，而德国的设计创意产品占比也达47%。在设计创意产品大类下，中国出口最多的是时尚用品，占比为24%，其次是室内设计和珠宝，分别占19%和16%。德国出口的最主要设计创意产品是室内设计产品，占比达25.7%，其次为时尚用品和玩具，占比分别为8.5%和7%。通过表3对比可以发现，中、德两国在设计创意产品的出口结构方面存在一定差异，但玻璃工艺品和建筑设计图在整个出口中的占比都非常少。
2.中、德两国设计创意产品国际竞争力分析
贸易竞争优势指数（Trade Competitive Advantages，TCA）是反映产业国际竞争力的重要指标，总体上能够反映出计算对象的竞争力状况。该指标是用某种贸易产品的进出口差额与其进出口总额相比来体现的。TCA 指数的取值范围是（-1，1），如果其值等于-1，表明该国某类产品或服务只有进口，如果其值等于1，则说明该国某类产品或服务只有出口，当其接近于0时，说明该类产品或服务出口竞争力近于平均水平。当该值大于0时，说明该类产品或服务出口竞争力强，并且越接近于1出口竞争力越强，反之，则说明出口竞争力弱。
从表3可以看出，中国创意产品整体TCA指数为0.83，表明中国是创意产品的净出口国，且竞争优势很强；而德国的创意产品整体TCA指数为0.04，竞争优势不突出。从设计类产品看，中国的TCA指数高达0.92，说明竞争优势极强；而德国整体设计创意产品的TCA指数为-0.05，说明德国是设计创意产品的净进口国，处于微弱的竞争劣势。具体分析各类设计创意产品可以发现，中国在玻璃工艺品、室内设计、珠宝和玩具方面都具有极强的竞争优势，TCA指数都在0.9以上，而时尚用品的TCA指数也接近0.9，竞争优势也很强；相比之下，德国仅在建筑设计、玻璃工艺品和室内设计品方面保持着竞争优势，TCA指数处于正值，在珠宝、玩具、时尚用品方面均处于微弱的竞争劣势，TCA指数为负值。对比可以发现，德国在建筑设计方面最具竞争优势，而这也是中国优势相对较小的领域。在所有设计创意产品中，建筑设计、玻璃工艺品和室内设计品是相对创意密集型的产品，而时尚用品、玩具和珠宝则具有一定的仿制性和大规模生产特征，创意内涵相对较低。因此，虽然从数据和指数的测算来看，中国相较于德国处于明显的优势地位，但仔细分析就会发现，我国的设计创意产品出口中，加工贸易占有一定比重，且企业涉及产品的上游开发设计还很有限，存在“制造”太多，“创造”太少的问题；而在建筑设计这类更多体现创意的产品上，德国的优势更为明显。
四、结论
中、德都是创意产品出口大国，而设计创意产品在两国创意产品贸易中都占据最大份额，关系到两国整体创意产品贸易的发展态势。从市场份额和竞争力指标值来看，我国大部分设计创意产品显现了领先地位和比较优势，但是，我国创意产品贸易进出口发展不平衡，在真正创意密集型的产品类别上竞争优势不突出。相对来说，德国在创意产品贸易发展上更为均衡，在建筑设计这类创意密集型产品上优势突出。
通过对中、德两国设计创意产品贸易的对比分析可以看出，我国的设计创意产品出口在维持现有的比较优势的同时，还应进行价值链升级，改变我国设计创意产品“制造”太多，“创造”太少的现状，使之从价值链低端向价值链上游攀升，提高价值增值。
