摘 要：随着人们不断拓展旅游资源的内涵，工业旅游的形式应运而生。武汉市具有丰富的工业旅游资源，具备良好的开发条件，发展前景比较广阔。本文分析了武汉工业旅游的发展意义，接着对武汉市发展工业旅游的优势进行了分析，最后结合武汉市的实际情况，提出了工业旅游的开发对策。
关键词：武汉市；工业旅游；优势分析；开发对策
一、工业旅游定义及发展意义
1.工业旅游定义
由于旅游资源内涵的不断得到丰富，工业旅游这种新的旅游新形式出现了。阎友兵、裴泽生（1997）认为：“工业旅游就是指人们通过有组织地参观工业、科技、手工业、服务业等各类企业，了解到某些产品的生产制作过程，并能从厂家以低于市场价的价格购买产品。”这一定义重点把工业旅游视作旅游者参观工业企业的生产过程。姚宏（1999）认为：“工业旅游是以现有的工厂、企业、公司及在建工程等工业场所作为旅游客体的一种专项旅游。”]在国内是姚宏最早作出了工业旅游具有学术意义的概念，近二十年，不少学者从不同角度探讨了工业旅游的概念和内涵，在认真比较各种概念以后，我比较认同王宝恒（2003）做出的概念：“工业旅游是以市场需求为导向，以工业资源为吸引物，通过企业对资源进行整合或二次开发，突出工业资源的吸引力，将其转化为旅游资源，并以满足旅游需求，提高企业综合效益为目的专项旅游活动和企业发展项目。”
2.工业旅游的发展意义
工业旅游的健康发展对推动武汉市可持续发展具有重要的历史意义和实践意义。工业旅游赋予了旅游产业的新发展内涵，游客在完成工业旅游体验以后，可到另外的旅游景区游览，进而推动旅游产业整体的健康发展。企业要利用自身的工业资源优势，以较低的成本实施工业旅游项目的开发，取得直接的、相应的经济效益，同时企业良好的品牌形象得以展现。旅游者游览了工业企业，接着要体验工业文化和企业文化。旅游者通过参与工业旅游，满足了他们的求新需求，有利于保护武汉市的工业遗产；工业的形象与地位在人类心中得到改变，能够使游客意识到工业劳动是必要的，进而间接地起到促进科技发展的积极作用。
二、武汉市工业旅游发展的优势分析
1.良好地理位置优势
武汉是我国中部地区的中心城市，位于汉江与长江的交汇之处，是我国知名的工业城市，在中部地区武汉工业经济的优势是比较明显的，对武汉周边地区具有市场吸引力、辐射作用。武汉城市圈的城镇相对密集，人口规模达到3000多万人，人们旅游消费能力比较强，工业旅游市场的发展潜力很大。
2.发达交通资源优势
武汉交通优势十分明显，铁路、公路、航空、水运等共同建构了水陆空立体化的交通格局。在铁路交通方面，多条铁路线路在武汉市交汇，建设了武汉、武昌、汉口三个大型火车站。武汉“米”字型高铁的综合枢纽地位，使得长三角、珠三角、中三角、西部地区等高铁线路首次在武汉对接联通成网，从武汉乘坐高铁可以快速抵达22个省会（直辖市）城市，交通枢纽地位更加凸显，旅游交通更加便利，高铁建设极大促进了武汉旅游业的快速发展。在公路交通方面，京港澳、沪蓉、福银等高速公路以及107、318等国道建构了城市的公路交通运输网络。近几年，武汉城市圈内部的快速通道的成功建设，加强了武汉与周边区域的经济联系，大大减少了旅游者抵汉的时间成本。在航空交通方面，天河机场是我国中部地区最大的机场，目前可以通达全国70个城市及四大洲，国内国际通航点均为我国中部第一。在水路交通方面，武汉拥有“黄金水道”的长江，水路的客运条件十分优越。
3.知名城市竞争优势
武汉历史十分悠久，工商业相对发达，是我国比较知名的特大城市，对游客具有很大的吸引力。党的十一届三中全会以来，武汉的经济建设取得了较大的成绩，2014年底武汉市经济总规模突破了1万亿元大关，武汉市人民生活水平和条件得到不断地改善。近十多年来，武汉城市基础设施建设工程进展很猛，城市面貌每天都有变化。武汉先后建成了一大批重点基础设施工程项目，大大优化了城市的交通环境，增强了武汉市的城市吸引能力和经济竞争能力。
4.工业旅游资源优势
武汉是我国近代工业的发源地之，有上百年的发展历史，有丰富的工业遗产资源。以武钢、武船、武重等为代表的一批“武”字头企业，成为武汉市丰富的、独特的工业旅游资源。武汉也聚集了汽车制造、光电信息、化工医药、钢铁生产等现代企业，形成了武汉开发区、东湖高新开发区、吴家山台商投资区和青山重工业区等四大工业发展板块。武汉适合开展工业旅游的企业具有数量多、类型全、实力强，进行工业旅游开发具有明显的比较优势。
三、武汉市工业旅游的开发对策
工业旅游是武汉旅游产业新的增长极，是武汉市经济发展新的助推器。“以大武汉—中国近代工业发展的足迹”或“近代中国工业看武汉”作为武汉工业旅游的宣传营销口号，尽快提高武汉工业旅游的综合服务能力和发展水平，尽快把武汉建设成为我国中部地区最大的工业旅游城市、国家工业旅游开发示范城市。
1.加强政府政策引导，加大资金投入力度
中外大量成功开发工业旅游范例表明，“政府的积极扶持及对工业旅游品牌的整体打造是工业旅游资源得以深层次开发的政策前提。”武汉市政府及相关职能部门应该准确把握旅游业的发展趋势，必须认识对工业旅游发展的重要性，用战略的思维来发展全市工业旅游，鼓励有条件的企业积极发展工业旅游，在政策上和资金上等方面予以适度扶持，营造武汉市工业旅游发展良好的舆论环境、政策环境、经济环境和交通环境。完善促进工业旅游健康发展的各项措施，避免浪费和破坏工业旅游资源，严厉打击企业的不正当竞争行为等现象，积极维护武汉市旅游市场的公平竞争秩序。
2.进行旅游资源整合，开发特色旅游产品
根据武汉市各类工业旅游资源的分布特点，结合各工业企业的现实开发条件，进行汽车工业、钢铁工业、光电信息、化工医药等资源整合，包装出的旅游产品要鲜明特色。例如：采用武汉开发区的现代汽车制造工业资源优势，以神龙及东风本田汽车生产线等为依托，打造武汉现代汽车制造工业一日游；依托武钢公司的生产车间、中国一冶公司、武钢公司博物馆、青山造船厂等资源，包装钢城“一日游”线路；采用东湖开发区高新企业的密集优势，以烽火通信、长飞光缆和楚天激光等为依托，打造中国光谷高科技产业一日游线路。
3.加强基础设施建设，提升旅游服务水平
通过与传统的旅游产品比较，工业旅游项目的餐饮、交通和住宿等配套基础设施普遍建设不足。为了避免工业旅游项目的景点单一，造成游客的审美疲劳和视觉疲劳，应加强工业旅游项目配套的基础设施建设，提升工业旅游项目的综合服务能力和服务水平。合理增加游客在工业旅游项目区的逗留时间，提高工业旅游企业的经济效益。工业企业应深度开发旅游产品，努力使自身企业文化融入到旅游产品之中，让游客在游览过程中能够感受到企业的文化魅力。利用高科技的技术手段，以最直观的形象展现给旅游者。
4.实施旅游品牌塑造，大力开展宣传营销
我国工业旅游发展较晚，在吸引力和市场地位等方面，工业旅游产品与传统的旅游产品之间差距较大，要改变这种现实和现状，必须加大宣传和营销力度，打造武汉自己的工业旅游知名品牌。武汉市需要使用统一的宣传营销策略，树立武汉工业旅游的形象品牌，塑造武汉市工业旅游的知名品牌，不断提升武汉市工业旅游产品的竞争实力。武汉市政府部门要在整体宣传营销上发挥指导性作用，出台工业旅游产品完善的宣传营销规划，采取一致对外宣传促销口号，实施全市的工业旅游产品营销的管理和协调。要采用电视、报纸、网站等媒体进行广泛宣传，提升武汉工业旅游产品的知名度、吸引力和美誉度。
5.做好纪念商品开发，提升总体经济效益
“随着旅游业的发展，旅游购物消费占旅游总体消费的比重呈现逐渐增大的趋势。”目前，旅游企业对门票销售十分关注，对于旅游纪念品的开发意识不强。武汉市想要做大做强工业旅游，必须能够开发出具有武汉市工业特色的旅游纪念商品，才能实现企业提高经济效益的目的。要组织旅游的相关专家、旅游纪念品的生产企业、工业旅游企业进行深入地调查研究，根据市场的需求特点，制定相应的产品设计与开发方案，推出武汉特色鲜明的系列工业旅游纪念品，促进工业旅游的健康发展。
参考文献：
[1]阎友兵，裴泽生.工业旅游开发漫议[J].社会科学家，1997（5）：58-61.
[2]姚宏.发展中国工业旅游的思考[J].资源开发与市场，1999，15（2）：117-118.
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[5]柴寿升，于文文，郭晶.青岛工业旅游开发的现状与对策研究[J].青岛行政学院学报，2009（3）：78-81.
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作者简介：付昆（1970- ），男，湖北随州人，教授，博士，研究方向：旅游规划与旅游教育
