昨天早上我翻开蜻蜓FM，看到APP的主页夺目处有一行字：“9.1倾听日”。点进去看，发现这原来是蜻蜓官方做的一个活动。蜻蜓官方将9月1日设定为在线音频职业的一个“固定节日”。
我算是个电台控，从传统电台年代追到移动电台年代。假如以2011年9月蜻蜓FM推出作为移动音频年代的起点，经过整整7年，移动音频范畴的创业者们完好阅历了“跑马圈地—本钱进入—同质化抢夺—差异化格式构成”的移动互联网改造传统职业的经典进程，这个进程在长视频、短视频、直播途径、O2O等范畴咱们都相同见过。
经过惨烈的同质化抢夺阶段（首要表现为版权抢夺和头部内容抢夺）阶段，再经过差异化布局阶段（首要表现为途径调性、兴趣、功用的区别和内容出产形式的差异化），移动音频途径的全体竞赛格式根本定型。下个阶段，移动音频途径怎么开展，从蜻蜓FM这个运营行为其实能够管窥一二。头部带领职业包围
为一个职业设定一个固定节日，这事儿干得最美丽的是“双十一”。
2017年的双十一，仅阿里途径当天的成交额就到达1682亿，适当于悉数国民人均在阿里上剁手130元，适当可怕。但假如我通知你，2009年，阿里搞第一届双十一时，全途径的交易额只需0.5亿元，可能大都人都不信。
9年之间，阿里双十一的交易额就翻了3364倍。实践上，双十一的张狂增加不只由于阿里运营得好，仍是由于整个电子商务职业在曩昔9年里做大了。2017年，电子商务消费总额占全国社会零售消费总额份额已逾越20%，而在9年前，这一份额还不到1%。
双十一的成功不仅仅节日自身运营得成功，更关键是经过这个节日营造出一种电商文明，让国民了解并开端习气运用电子商务消费形式。当大都国民被威胁进这种文明，全部就瓜熟蒂落。曩昔二十年间，我国电商从业者一直抱着极大的热心推行电商文明。
（双十一被玩成了年度狂欢轰趴）
假如纵向比照，你就会发现，电商在我国的奇迹式开展当然有年代自身的原因，但电商职业竭尽全力的力推相同是重要因素。发达国家基础设施的先天条件远好于我国，但即便在美国和欧洲，电子商务的实践覆盖率和对社会消费的影响度都不及我国。
在线音频职业在当下其实相同面临着9年前电商职业的境况。今日回顾历史，觉得曩昔十年是电商蓝海，电商的成功好像是天经地义。但实践上，在其时，电商境况不比今日的内容职业好多少。2009年时，即便阿里巴巴都还处于亏本情况，传统零售巨子实力还很强壮，社会对电商还有许多成见。
在线音频职业眼下的特色是，商场格式根本成型，头部企业占有了80%以上的商场份额，根本的内容形状和商业形式成型，但问题在于，职业全体浸透率偏低，商场盘子还没做大。说白了，社会对音频文明的认知度不高，运费用不高。尽管跟9年前的电商是两个范畴，但问题实质相似。
我看了一下蜻蜓FM的活动，超级会员的权益不只包含“万本有声读物”，还包含蒋勋、梁宏达、张召忠、张大春等大咖节目在内的主播付费产品，总价不过一百多块。主办方的意图适当显着，会员费适当白菜价，意图其实就是相似于早年的双十一，重点是推行音频文明，进步群众的参加度和情感认同。
蜻蜓FM是在线音频职业现在的头部领导者，位置相似于最初阿里在电商的位置。关于整个职业来说，燃眉之急不是职业界持续相互厮杀，而是进步职业在整个互联网文娱职业中的权重以及进步群众对职业的认知度。阿里运营双十一的事例证明，商场没有永久的原封不动，只需有一丝改动的可能，就有新兴力量的时机，而拓宽职业鸿沟，带领职业包围，这个职责只能由蜻蜓FM这样的头部企业来担任。
为职业拓宽了鸿沟，自己就有时机。这是做大蛋糕的思想，不是零和思想。拿什么对立算法
怎样拓宽商业鸿沟？正如蜻蜓FM想到的，最好的办法是推行一种文明。但是，内容职业有其特别性，音频职业更特别。
所谓音频文明其实实质仍然是符号文明。人每天都承受信息，一起又输出信息，一切信息只需两种，符号和图画。文字是最遍及最首要的符号，图画则包含实在场景、相片与印象。实践生活中，人们会一起具有文字思想和视觉思想，但不同的人会有侧重。
文字思想是一维的笼统思想，而视觉思想是二维或三维的形象思想。不论是什么音频，是有声小说、诗歌朗诵仍是大V讲课，输出的都是文字，只不过经过声响的途径传输出来。
相对视频文明，符号文明先天是笼统的超实际的，一首仅仅20个字的五言古诗，能够有极丰厚的内涵和意味，人们甚至会诵读好久、品尝好久。当这首五言古诗经过音频节目讲出来，那种体会又增加更多滋味。
这种先天特色让音频更挨近古典文明结构。音频节目自身当然也有俗雅之分，有功用不同，但全体来说，每个音频都倾向于构成主体性和含义结构——这和时下文娱内容的碎片化、含义消解构成鲜明比照。直接地说，在线音频的最大敌人即是以抖音为代表的短视频。严厉含义上，它并不是用内容打败内容（抖音的内容不能算真实含义上的内容），而是用虚无的实际沉溺夺走人们有限的注意力。
这能够解说在线音频的职业境况。音频的符号文明特色决议它是逾越性的文明，经过一个耳机，它给听者构筑了一个幻想，无论是小说构筑的虚拟国际仍是一个财经作家剖析的实际国际。在幻想中，它经过符号的输入输出与讲者进行超时空交互。比较较短视频，这是一个更高档一起也门槛更高的行为。
更何况，丧命的还有算法。尽管如蜻蜓FM这类头部途径相同在运用算法进步节目与读者的匹配度，但符号文明的强主体性决议它无法依据算法敏捷调整内容投合受众。
拿什么对立算法和短视频沉溺？唯有人文精神。唤醒音频文明实质上就是要复兴人文精神。蒋勋、高晓松、梁文道、陈丹青、单田芳、张大春、马世芳在音频途径的大受欢迎标明人文才是音频职业的主盘。曩昔几年，人文类常识分子集体全体惨淡，人文类重要IP出品大幅削减，社会人文精神全体萎缩，这是劣币驱除良币的大布景。搞清楚自己的性质，在线音频职业的战略就清楚了。
古典常识结构回归是一大利好
在线音频的特色决议它间隔人文更近，一起，它间隔常识也更近。人文性和常识性是支撑在线音频出路的两大支柱。
且不说短视频，即便比较较长视频，在线音频在常识付费上的优势也更大。原因很简单，由于在线音频实质是符号文明，而常识的传达首要是经过符号尤其是文字，视频印象仅仅起辅佐效果。此外，在应用时，在线音频的运用场景和常识细节的打开都更丰厚。
人文精神的复兴有待尽力，但实际现已发作的利好是，常识付费潮流正在构成，社会常识焦虑显着。为什么在2016年后会构成常识付费潮流？原因有两个。第一个就是许多人解说过的，互联网对传统职业的改造逐步完结，社会卷进互联网的程度加深，逐步习惯了经过互联网承受常识效劳并付费的形式。第二点是越来越多人意识到，古典常识结构反常重要，互联网技能再强，人道不变，人们知道国际的办法没变，人们获取常识构成常识结构的办法未变。
常识的构成有内涵规则。闻名的哥德尔规律讲过，任何人对一个范畴的常识做到把握必需求经过三个进程，“目标—目标理论—元理论”。所谓目标就是，先要搞清楚你期望了解的东西是什么或不是什么，目标理论则是对目标进行解说和剖析的中观理论，而元理论则是背面更微观深层的哲学理论。许多常识把握通透的人很简单在社会上取得常识优势，由于它对各种元理论把握充沛后，能够反过来往下面推，底层的常识轻松就能够把握。
在互联网社会之前，这套古典常识出产消费系统现已运转数千年，但古典常识系统训练其实非常复杂。互联网革新打破了信息和常识的独占，让人们误以为国际是平的，常识也是平的，常识的获取能够垂手可得。这种情况跟着移动互联网革新的开展逐步改动。人们意识到，即便互联网上你能够找到任何你想要找到的，但碎片化的常识获取无法构成真实的常识结构，许多稍有门槛的常识范畴人们连一开端的门都找不着。艾瑞咨询陈述显现，常识付费一年之后，2017年全年国内常识付费商场规划即已达49亿元，预估未来两年会到达200亿以上的规划。
综上，在线音频的未来总结为三点，一是经过商业化促销和典礼化的节日下降群众进入途径的门槛，培育群众情感；二是参加社会化议程设置，推进人文精神复兴，抢夺注意力；三是变现形式上完成常识范畴的出产消费双晋级，用常识付费护盘。
