达军
摘 要：随着现代社会经济的发展和科学技术水平的提高，电子商务战略成为现代企业发展的重要内容和关键环节，但是在电子商务战略实施的过程中，往往会受到社会当中各种因素的影响。本文从影响企业电子商务战略实施的因素进行分析，并为推动企业电子商务战略提出相应的解决策略。
关键词：电子商务战略；企业；影响因素
随着现代网络信息技术的不断发展，有效推动了经济模式和消费观念随着发生改变，特别是现在社会电子商务产业的出现，掀起了具有革命性特征的商务信息化的浪潮，电子商务的发展对于我国企业来说既是机遇也是挑战。电子商务自形成之日起，就对企业的经营发展产生了深远的影响，而对于现代企业来说，结合其自身实际状况，选择合理的、科学的电子商务战略并加以贯彻，是企业实现飞速发展的关键因素。
一、企业电子商务战略实施的影响因素
从广义上来讲，电子商务战略主要包括企业商务和运营活动的电子化和信息化、有利于计算机和信息技术、现代网络技术对企业在业务扩展、市场份额开发以及产品营销和管理。企业结合自身状况制定适合企业发展的电子商务战略，并对其加以贯彻实施，从而构成一种具有战略化思维的营销和发展链条。从电子商务战略的发展链条中可以看出，影响其实施的关键因素在链条当中占据着至关重要的作用。所谓的关键性影响因素其实质上就是有效结合事物的实际发展需要，并对其外部的环境、威胁以及客观认知等进行比较深入的分析，对在发展过程中所存在的优势和劣势环节进行详细的解刨，对其中占据着关键性的影响因素进行准确把控，并通过对这个关键性的影响因素进行有效把控从而实现战略目标的高效运转和实现，在实际操作当中还要注意起操作的科学性和有效性。对于企业自身来讲，在其内部实施电子商务战略的影响因素有很多，在对企业的核心业务进行分析的基础上，对其关键性的影响因素进行有效的探究和挖掘，并以此为基础进行企业绩效目标的规划和制定，并运用各种手段和方法帮助其战略目标的实现和完成。
影响现代企业的核心业务的关键性因素主要包括完备的产品研发体系、优质的客户资源以及完善的企业基础等。企业电子商务能够顺利实现的关键就是良好的企业基础做支撑，其主要包括设计优美的企业首页网站和齐全的物流体系，网站作为消费者了解企业产品和文化的展示窗口，在其具体的设计、布局、风格样式以及功能作用上要尽量符合客户体验为主要方向，从而打造别具风格的企业门户网站，门户网站的打造和宣传在一定程度上可以吸引更多的消费者和客户。物流体系在整个企业运行当中具有重要的支撑作用，完备、高效和快捷的物流体系能够更好的实施产品交易，在一定程度上有助于发挥电子商务产业的优势因素。在企业产品研发方面，要对产品在市场上有一个准确的定位，努力塑造具有较高知名度和影响力的品牌形象和效应。完善的产品定位能够更好的满足消费者不同类型的消费需求，也是能够在市场竞争中处于有利地位的关键，还对消费者有着一定的吸引作用，在产品的功能、质量、外观以及价格和性质方面进行改变，并紧随消费者和客户的需求变化而相应调整，产品在外观形象和影响力方面对产品的价值具有决定作用，企业蜥蜴客户和消费者的关键因素就是高质量和高水平的产品服务和体验，其在一定程度上也影响到企业良好社会形象的构建。产品服务作为推动企业不断发展的无形资产，在推动企业电子商务战略实施中具有重要的推动作用。影响企业经营管理效益的好坏的决定因素就是良好的客户关系，企业在不断提高自身营销水平的基础上才能不断提升客户体验，从而在客户和企业之间构建一个不断沟通和交流的桥梁，也为电子商务产业不断发展提供一个广阔的运营空间，从而不断激发客户购买企业产品的积极性，并配合企业设置的各种影响策略的开展，不断提高企业自身的知名度和影响力，把电子商务战略融入到企业运营规划当中，从而不断提高企业的经济效益和影响力。
二、企业电子商务战略的具体实施策略
企业电子商务战略的有效实施在一定程度上离不开完备的电子商务系统，因此，对电子商务系统进行不断开发和完善，对商务软件进行有效集合是保障电子商务安全运行的关键。完备的电子商务系统能够更好的推动企业和客户之间的交流与合作，对企业产业链具有优化作用，从而降低或控制成产成本，扩展消费市场。电子商务系统的开发和运用还能够较好的帮助企业在经营结算、营销以及资金的支付等带来方便和快捷。对企业的业务模块进行整合和充足，不断优化网站门户界面，对数据进行扫描储存等这些都为企业的经营和发展提供技术支撑，企业在商务作业过程、产品营销计划的制定以及企业经营信息的披露等都是电子商务所涉及到的关键领域。从现在的技术水平来看，企业在电子技术方案的选择上具有很多种，可以根据企业的发展现状对技术方案进行合理选择。
企业在发展的过程中同样离不开核心业务的辅助作用，作为企业经营发展的关键的主营业务和核心业务来说，需对其进行优化升级才能真正发挥其推动企业发展的重要地位的长久体现，二者在一定程度上还要有效的配合电子商务战略目标的有效实施，对核心业务进行重组额优化升级，并善于结合其它的电子技术手段，从而实现市场扩展、技术创新以及运营和管理水平的提高等。对于企业自身来说，其内部和核心业务是技术和管理的有效结合体，是将企业的管理理念、资产状况以及技术研发等有机整合，从而形成的具有决定性作用的重要力量支撑，对于企业的不断建设和发展具有重要战略影响。
三、结语
随着现代社会网络技术的不断发展，电子商务产业得到了迅猛发展。企业在市场竞争的大背景下，要迎合电子商务技术的发展趋势，提出契合企业发展和运营实际需求的电子商务战略目标，通过对商务系统的开发、对目标配置的优化以及核心竞争力的加强等方面来促进企业的长远发展，从而推动企业获得更具活力和优势的竞争力。
参考文献：
[1]吕建蕾，李哲，郭乐，等.影响企业电子商务战略成功实施因素研究[J].经营管理者，2014，（27）.
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