许永廷
摘 要：随着中国经济的快速发展，居民人均收入的持续提高，中国的体育经济也有着重大的改变。然而中国的体育经济发展除了受经济因素影响之外，还与民众的消费观念、地域差别、生活环境等有着重要的关系。针对这种情况，我们对中国现今影响体育经济现状的因素及其对策进行分析并予以阐述。
关键词：对策；现状；影响因素；体育经济体系
经调查数据显示，我国的运动品牌现正以10家店每天的速度减少着。从2012年开始，李宁、安踏、特步、361°等国内体育运动品牌的关店数已累计超过了3000个。而后还有许多的运动品牌公司公开表明要将国内的一些不盈利的店铺关闭。对于这一场体育运动品牌的“关店热”，引发了我们对国内体育产品的现状及发展进行反思。
一、我国现在体育产品消费状况
1.体育产品缺乏多样性不均衡
对我国现今市面上体育产品的种类进行调查，不难发现，我国的体育产品种类比较单一，市面上最多的就是衣服、鞋子、运动包类等。购买专业的运动设备、设施则需要去为数不多的专营店才会买到，导致我国如今的体育消费市场以运动服饰为主，约占据了80%的体育市场。其原因有二：第一，由于民众在户外运动的时间少，因此大多数的人会选择到健身房健身，因此他们的体育运动的必需品就只有服装以及鞋子；第二，中国是一个拥有960万平方公里的国家，其地域极其广泛，因此东南西北方的气候、地理情况以及经济水平都有着极大的区别，这些情况就导致了我国体育产品消费不平衡的情况。
2.今后体育产品消费趋势
消费观念是需要通过培养来改变的，现如今我国经济水平开始逐步提高，人们对于健康的需求开始增大，因此对一系列的康复保健、体育运动的需求也就日益强烈。随着体育产品的需求增大和社会经济的快速增长，体育产品的消费水平也随即增长。现在流行着“花钱买健康”这句话，然而随着年龄层次的不同、所在地域的差异以及消费阶级的不同，也就对体育产品的需求产生了差异，体育产品从最初的只有实物的消费发展到现如今的体育服务这一精神的消费，这些转变都是由于经济的快速发展带来的，然现今也是体育事业转型的好时机。
二、导致体育产品被压制的原因
1.传统的价值观及消费观影响体育产品的消费
中国人从小就接受儒家思想的熏陶，一直接受的都是勤俭持家的教育，因此对于东西只有需要的才会选择购买，这种思想也就使得体育产品的消费水平低下，形式单一。这些消费观念也是体育服饰得到快速发展的原因之一。
2.全民参与体育活动的程度太低
我国是一个地大物博的国家，人口分布相对来讲不平衡，大中型的城市体育活动相对较多，建设的体育场馆也相对较多。然而对于发达地区的居民来讲，体育活动的设施、场地的集中与局限，使得他们感受不到体育活动所能带来的快乐和精彩。也正是因为这样不平衡的体育事业的投入，导致我国全民参与体育活动的积极性不高，较大程度的对大众居民的体育消费热情造成了影响。
3.较发达国家经济发展落后，民众消费能力低下
虽然现在我国是世界上的第二大经济大国，经济得到了快速的发展，但是我国也是世界上人口排名第一的国家，拥有着13亿人口。因此我国人均经济水平相对较低，这也就影响着体育经济水平的整体。体育产品属于非必需品，对于我国收入不高的家庭，这项支出就会选择性的减少。从分析数据来看，我国短期内家庭人均收入不会有太大的提升，因此体育经济也不会有太大的增长。
三、发展大众体育产品消费的建议以及对策
1.按照民众的不同需求来区分市场
按照地区、年龄层次、消费群体的不同以及不同职业的消费能力进行分析研究，重新定位市场需求，研究设计出符合人们不同需要的产品。如像我国北方，由于地理位置的不同，就要考虑那边的气候，针对那边冬天天气较为寒冷的情况来设计适合的体育产品，开发研究出一些防寒保暖又轻便的体育产品以及一些体育研究项目。针对我国消费层次的区别、消费需要的不同，重新定位市场，加快我国体育产品经济的发展。
2.加快建设体育基础设施
在建设体育基础设施时，设计者应该要根据建设地点所处的环境、当地居民的所需不同来设计不同的体育设施。对正在运营中的体育设施，应及时进行检修，有条件的可以无偿的为大众体育需求提供帮助，从而吸引大众更好地参与到体育活动中来。加大体育基础建设的活动可以在一定程度上促进体育经济的发展。
3.进行城乡居民体育产品消费理念的倡导
只有消费者的观念发生转变，市场才能得到认可，然而这其中需要政府对人们予以积极地引导。人们的健康是需要体育运动的，全民参与到体育运动中的观念是需要予以引导的。因此，在进行体育基础设施建设的同时，也需要相关政府部门对人们的消费进行引导，以改善人们健康方式的方针来落实体育运动建设，把人们整体的体育素养进行提升，引导人们开始健康的生活方式。
四、结束语
总结上文所述，在我国经济快速发展和国际体育经济的刺激下，应该要抓住机遇，积极的创新，对民众的消费观念予以引导转变，同时让自己的产品更快、更好地满足不同阶层人们的使用。促进我国体育经济事业的发展，建设一个属于中国的体育经济体系。
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