中国动漫家具钱景 无限 领跑儿童家具产业
摘 要：卡通家具是当前我国儿童家具市场的主流产品。本文目的在于分析卡通家具对儿童家具产业发展的不利因素。采用分析法从企业和消费者两个角度论述卡通家具的弊端。得出结论：卡通家具不能有效地为企业创造利润，并且降低了消费者生活品质，制约我国儿童家具产业发展。
关键词： 卡通家具；设计；弊端
卡通家具虽然可以呈现一个亦幻亦真的世界，营造一个美轮美奂的空间氛围，能够为孩子增添生活乐趣。但是，卡通家具也存在诸多质量问题。2014年初，国家质检总局公布的儿童家具质量抽查报告显示，在被抽检的61家儿童家具企业的61批次产品中，有33批次产品不合格，不合格率超过50%。这些问题产品大多数为卡通家具。卡通家具普遍存在设计缺陷，是导致儿童家具质量问题的主要原因。
一、卡通家具市场与研究现状
2005年，力盟集团率先取得了迪士尼卡通形象的使用授权，其旗下品牌酷漫居于2008年推出首款迪士尼系列卡通家具。该产品一经出现，便以其相对便宜的价格与亲切熟悉的卡通造型迅速风靡国内儿童家具市场。随后，多个家具企业纷纷效仿酷漫居，相继推出卡通家具产品，一时形成蔚为大观的卡通家具市场。
蒋莉（2009.3.11）认为卡通家具（原文为“动漫家具”）作为一个全新行业具有广阔的市场前景。罗林林（2011.9.5）认为卡通家具（原文为“动漫家具”）可以帮助儿童家具产业实现由单纯制造转向“创意+制造”的产业升级。张振华认为卡通家具（原文为“动漫趣味家具”）能够有效地为儿童居室营造童真、欢乐的氛围，在一定程度上适应儿童成长的心理发展需求。郭琼等认为，作为动漫衍生品，卡通家具（原文为“动漫衍生家具”）能够传递卡通文化内涵。以上对卡通家具的认识存在误区，忽视了卡通家具设计缺陷和质量问题等负面因素。
当前学界和大众媒体对卡通家具概念的界定并不准确。表现在两方面。
首先，“卡通家具”常与“动漫家具”混为一谈。袁静（2010）最早使用了“卡通造型儿童家具”概念论述了卡通家具造型设计方法。而主流媒体大多使用“动漫家具”概念。“卡通”与“动漫”虽是两个相似的概念。但仔细斟酌之，二者有明显差别。“卡通”（cartoon）泛指以抽象、夸张的画风创作的带有喜剧色彩或讽刺性的绘画、漫画、电影作品或电视节目。而“动漫”的定义除了包含动画，还包含电子游戏、漫画和轻小说。因此，“卡通”概念更倾向于指代传统意义的动画。“卡通家具”概念能更为准确的概括当前主流的儿童家具。
另外，对卡通家具概念适用范围的界定存在局限。一般认为，卡通家具是在造型上表现出具体卡通形象的儿童家具。但本文认为，卡通家具概念还有待拓展。多喜爱、七彩人生等品牌的儿童家具产品，虽然没有直接将卡通形象应用于其产品造型中，但这些产品所展现出的造型特征也同样具有卡通情趣。产品造型虽然未出现具体卡通形象，但是设计的造型元素也是卡通作品中的常见元素，其核心意图也是在于营造“卡通化”的童趣空间，其本质也是卡通家具。实际上，这类产品只不过是没有取得卡通形象使用授权，而只能间接、隐晦地表现卡通意趣。
因此，为明确研究对象，本文将卡通家具定义为：在造型中直接融入卡通形象或间接地使产品具有卡通意趣的儿童家具。
二、卡通家具设计的弊端分析
虽然卡通家具是当前我国儿童家具市场的主流产品，暂时受到孩子与家长的追捧。但是，卡通家具的设计缺陷却被忽视，由此引发的产品质量问题制约了儿童家具产业的健康发展。本文认为，卡通家具并不能为产业升级做出积极贡献。具体分析当从企业与消费者二端展开。
1.卡通家具不能有效地为企业创造利润
卡通家具产品目前已经达到年均500亿元的市场规模。恒大美森美家具公司在全国的加盟店已达1000多家，其旗下“多喜爱”和“我爱我家”两个品牌的年销售总额超过6亿元。广州酷漫居动漫科技有限公司通过拓展线上业务，利用独特的O2O模式取得了空前的销售业绩，仅2012年“双十一”期间，酷漫居官方旗舰店单日销售额就突破2000万元。卡通家具市场看似繁荣，但是，激烈的竞争已使家具行业进入微利时代。尤其是卡通家具，不能有效地为企业创造利润，其原因有以下两个方面。
（1）卡通家具提高了企业成本
生产一款卡通家具的首先需要取得卡通形象的使用授权，企业需要为此支付高额费用，高额资本投入大幅降低了利润。以酷漫居为例，每个迪士尼的卡通形象需要支付2000万元的授权费用。并且，每销售一件迪士尼系列家具，就要把15%的利润交付给迪士尼公司。与酷漫居的情况相似，恒大美森美、梦幻年华等品牌都需要向卡通著作权方支付高额的授权费。而随着行业内竞争的加剧，卡通形象使用权的竞买价格将进一步抬升，企业将会需要支付更高的资金成本来购买形象使用授权，未来卡通家具的利润空间将进一步被压缩。有些企业因为没有足够的资本，未取得卡通形象的正式使用授权。只能绕过具体的卡通形象，假借“XX公主”、“XX城堡”、“XX森林”等卡通元素的名义推销其产品。而这类产品也未能得到较高的认可度，未能取得预期的收益。
（2）卡通家具提高了企业成本收回风险
卡通家具的主要卖点主要是卡通角色，利润高低主要依赖于卡通形象的受欢迎程度。因此，卡通家具设计并不是自主研发设计，是“戴着枷锁跳舞”，卡通家具对卡通原著方有高度依赖性。卡通家具企业并没有把有效资本转化成产品功能性、安全性、适用性等技术优势，却仅仅转化成了有限期内的“引用”权。然而，卡通角色的受欢迎程度属不可控因素。它受流行趋势、娱乐环境等易变因素影响。一旦卡通形象被消费者冷落，那么产品滞销就会使企业面临巨大的成本回收风险。所以，卡通家具并不能使企业获取稳定、长效的收益。
2.卡通家具降低消费者生活品质
（1）卡通家具无视成长性设计原则
儿童家具设计应充分关注儿童的身心发展特征。成长性设计原则即要求儿童家具能够适应儿童成长中生理与心理的发展变化。主要是指产品的可持续性、延展性、适应性。即尽可能地减少家庭的消费，节约成本，进而减少工业废品，减少资源浪费，杜绝环境污染的设计原则。
卡通家具无成长性。首先，卡通家具设计更多地关注造型，一般不具备可根据儿童生理成长调节尺度的功能和结构，不能适应不同生理阶段的使用需求。一旦孩子的生理尺度超过卡通家具的承载能力，则无法再继续使用。另外，卡通家具的造型不适应儿童成长中心理变化的需要和情感需求。“Hello Kitty”或许能迎合10岁以下女孩的喜好，但难以被14、15岁的青春期女孩继续接受。“米奇”或许能让小学生心动，然而却难以继续让青春期的少男、少女为之动容。
因此，卡通家具降低了产品的使用寿命。当卡通家具无法在继续适应孩子身心成长的时候，家长则再次成为产品推销的对象，导致重复消费。实际上，整个卡通家具行业都在有意识地培养“回头客”以累加其商业利润。
（2）卡通家具的安全性较差
安全性是儿童家具设计应首先考虑的因素。而卡通家具却难以体现出安全性。
一方面，卡通家具材料不安全。2014年初的儿童家具质量抽样调查结果表明，出现质量问题的产品绝大多数为板式卡通家具。与实木相比，人造板材造价更低，价格更便宜，更容易被消费者接受。套用卡通形象是美化板式家具最容易的做法。正因为此，才导致了市场上充斥了大量的板式卡通家具。而这些产品一味的追求低成本，却忽视了产品的安全性因素。本次抽样调查结果显示：在33批次不合格产品中，有23批次产品的“边缘及尖端”不合格，1批次产品“木制件甲醛释放量”超标。导致质量问题的一个主要原因是材料的缺陷。人造板材容易形成锋利的边缘与尖端，不易加工倒圆角。并且人造板材是甲醛超标的祸首。尤其是使用脲醛树脂胶压制的胶合板、刨花板、中密度纤维板和细木工板等人造板材，这类材料会在不同的温度和湿度条件下释放游离甲醛。虽然本次质量调查仅出现一例“木制件甲醛释放量”超标，但不能因此而放松警惕。应提倡使用天然实木作为儿童家具主要材料，这样才能尽量做到零污染。
另一方面，卡通家具的外观也会降低产品的安全性。为了能更好地呈现卡通形象，卡通家具的结构设计不得不向造型做出让步，这难免降低了产品结构的安全性和合理性。比如，一些卡通家具采用板材镂雕的方法，生成卡通形象。这样产生了过多的“孔及间隙”，这些“孔及间隙”如果单纯为了符合卡通角色的形象，就难以保证符合“孔及间隙应小于5mm或大于等于12mm”等国标要求。
三、结论
综上所述，卡通家具实为中国儿童家具产业发展瓶颈之缩影。当前，家具企业乐此不疲地生产、推销卡通家具。理论界和大众媒体还对此高唱赞歌，错误地认为卡通家具大有发展前景，对卡通家具造成的负面影响避而不谈。此种局面实在令人忧心忡忡。诚然，受我国大部分消费者实际购买力等因素的制约，我国儿童家具产业仍为低端制造业。然而，低端产品并不意味可以弃产品基本的功能性、安全性、适用性、可持续性之不顾。卡通家具不仅制约企业的长远发展，而且降低了消费者的生活品质。与其花费大量的资金成本购买卡通形象的使用权，不如专注于自主研发，探索更为人性化的设计。采用天然无公害的实木材料，设计研发功能更为优化、结构更为合理、适用性更高、安全性更高、使用寿命更长的儿童家具。这才是中国儿童家具企业发展的正确出路。消费者亦不能单纯以低价格迁就低品质，不能以损害孩子的健康为代价。只有转变消费意识，才能有效防止重复消费。因此，从企业与消费者两端综合来看，只有摒弃卡通家具与卡通家具设计，探索更为优质、更为人性化的设计才能有效的解决企业与消费者之间的矛盾，才能使儿童家具产业积极健康的发展。中国是一个人均资源占有量非常低的国家，这一国情决定了国家和社会的可持续发展已不能再继续放任低寿命的卡通家具类产品的大肆推广。摒弃卡通家具设计，能从根本上杜绝过度的工业废品，从根本上断绝污染源，减少林木资源浪费，这才是设计师对国家和社会的负责任的态度。
儿童家具设计若无视产品功能、适用性、安全性，则设计工作大可由美工、卡通画者承担。倘若中国儿童家具设计仍然停留在卡通家具设计的低级层面，而不把功夫下在如何进一步改进产品功能、适用性、安全性等产品核心要素，则儿童家具企业发展将永远停滞不前，消费者亦不能摆脱盲目跟风之窘境，中国设计亦无存在之必要。成长中的中国儿童家具产业，正呼唤企业之觉醒，呼唤设计师之社会责任感与历史使命感。设计强国不是空喊口号，探索以消费者使用为终极目标的人性化设计才是中国儿童家具产业发展之正途。
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作者简介：陈永超，男，天津工业大学机械工程学院工业设计系，助理实验师，主要研究方向：工业设计与产业发展研究，儿童家具设计研究
