某市文化旅游资源的可持续发展.doc
摘 要：皇城相府作为山西省内为数不多的5A级景区之一，由于开发时间较早，传统的发展模式使之在当代的发展中受到各种制约，于是通过打造新兴的生态旅游文化体验区，打破传统的单一旅游文化资源，实现了旅游景区的可持续发展，成为当代旅游景区转型发展的成功个案。而且通过新老景点的相互依托与配合，增强了景区的吸引力，激发了景区内在的商业价值，为景区的发展创造了可观的收益。
关键词：皇城相府；旅游资源；生态体验；商业价值
近年来随着人们生活水平的提高，出行旅游成为了一种普遍的休闲娱乐方式，每逢节假日，各大景区几乎都被沦陷，但是景区的资源往往是固定的、有限的，大多数情况下只能算是一次性消费，当旅游的热潮褪去，这些景区该如何保持原有的生机与活力成为现在亟需思考的问题。
位于山西省晋城市唯一一个5A级景区的皇城相府，是康熙皇帝的老师陈廷敬的府邸，属于罕见的明清两代双城古堡式建筑群，具有极大的人文旅游价值。虽然早在多年前就已经开发宣传，并且也连续多年保持了较高的人流量，但由于一些主观因素和客观条件的制约，在20世纪初期也曾经历过一段疲软期。不过很快他们就开始积极探索新的发展模式，打造新的生态旅游体验区，并与地方的传统文化相结合，使皇城相府成为一体化的多功能景区，这种创新模式极大的发掘了景区内在的商业价值，为地方经济带来了巨大的效益。
一、皇城相府景区早期发展概况
皇城相府景区位于山西省阳城县北留镇，虽然地处偏僻，但由于建筑保存较为完整，且早期经常有剧组过来进行拍摄，因此积累了一定的名声，成为了山西省极具代表性的旅游景点。但早期的开发并没有充裕的资金以及科学的规划，因而在发展过程中多多少少受到一些限制，具体表现为以下几个方面。
在主观因素方面，首先是受单一的旅游资源的限制，由于皇城相府景区资源开发较早，当时周围的一些古村落还没有纳入统一的规划保护当中，所以当时的游览路线基本只在相府之内，一般游览完毕只需半天时间，虽然阳城县还有其他众多的旅游景区，诸如蟒河、析城山、历山等，但彼此之间相隔较远，很难形成规模化的旅游景点圈，所以在吸引外地的游客方面略显不足，一直以来大多都是依靠晋南地区、河南、陕西等周边的游客资源，虽然短期内的人流量非常可观，但时间一长，便难以保持原有的吸引力。其次，景区的发展缺乏科学的规划与管理，景区建设缺少相应的配套设施。因为皇城相府地处乡镇，景区旁边就是个人住宅，早期的开发非常有限，在停车、住宿、娱乐场所等的建设方面有所欠缺，而且在皇城相府单一的旅游资源下而形成的一日游、甚至半日游的模式，无法刺激消费，也很难留住游客，因此其带来的经济效益也相当有限。
在客观因素方面，主要是受到晋南地区的交通条件限制，山西地处太行山脉，地形崎岖，交通不便，晋东南地区尤其明显，是典型的山地地形，进出来往大多依靠大巴车，而且以前高速公路还没现在这么普及，很多地段都是盘山公路，无形之中也制约了景区的发展和推广。
二、新兴的生态旅游文化体验区
当传统的发展模式遭到瓶颈时，皇城相府也开始努力探索新兴的发展模式，来实现旅游景区的可持续发。2008年，皇城相府在距离相府大约1公里处打造了一片生态旅游区，称为“相府庄园”，与原来的景区之间有专用观光车接送，这样便扩大了景区范围，丰富了景区特色与内容。为了接纳更多的游客，在老景区附近建造了大规模的停车场，以及大型的酒店、农家乐等休闲场所。不过最重要的就是相府庄园的建设，打破了传统的景区游览方式，将生态观光旅游、娱乐养生度假、高新技术展示、休闲农业体验、地方特色展销等融为一体，形成了多功能的现代化旅游景区，堪称旅游景区创新发展的成功典范。
1.生态植物的创意展销
相府庄园的主题是生态旅游，园内大面积为天然草坪场地，另外也建设了几座大型的恒温养殖馆，进行农植物、作物、花卉等的栽培与展示。比如珍奇花卉馆，里面展示了上百种花卉，以及国内外的各种珍奇名花，这些花卉展览的同时也进行售卖，提供养殖技巧与方法，以及配套的各种工具，堪称大型的花卉市场。奇特瓜蔬馆为高新技术展示区，即用新科技对瓜果蔬菜进行栽培，比如用无土栽培模式打造出梦幻的空中花园，让人耳目一新，另外也栽培出形状各异的瓜果，制作成收藏品，进行展示的同时标价竞卖。这种展销结合的方式极大了刺激了人们的消费兴致与热情，依托于老景区带来的庞大人流量，实现了不错的经济效益。
2.地方传统文化的展演
旅游景区最大的特色就在于地方文化的差异性，因此展现独特的地域文化资源才是景区吸引力所在。皇城相府传统的旅游资源只有地方代表性建筑，而现在则利用了相府庄园大型的场地，打造出农业嘉年华主题馆，主题特色与社会主义发展道路相呼应，比如去年举办的第二届农业嘉年华，主题馆为丝路绽放馆和古道春风馆，主要迎合了国家“一带一路”的发展政策。馆内的场景布置几乎全部为农作物或植物打造，让人叹为观止。比如“雁门关”的墙壁全部是用玉米粒整整齐齐粘贴上去的，满眼的金黄色非常夺目，沙漠中的假山为麦穗制做，“骆驼”的表面是蚕豆，沙漠里的“帆船”则是玉米和黄豆共同打造，后面还有用生姜建造起来的“姜山”，堪称一绝。馆内的各个角落有设置的摊位，专门进行地方特产的展示与售卖，甚至还将周边各市各县的传统手工艺聚集在一起进行展演。这种现演现卖的模式增强了游客与商家的互动性，同时也刺激了消费。比如蚕丝制品的售卖区，现场搭建出蚕丝生产过程的场景，既能作为一种景区文化展示，又是一种潜在的推销策略，两者兼得。
3.多功能的休闲娱乐设施
除了大型的展览馆，园内还打造了多功能的休闲娱乐设施，包括四季采摘园、农耕体验园，随时可以进行亲身体验，除此之外，还有分别为成人和儿童打造的游乐园，满足不同需求的受众，园内甚至还建造了五星级的酒店，包含餐饮、住宿、娱乐，可承办大小型宴会，配合庄园的天然草场，可以算得上绝佳的室外婚礼场地，真正实现了多功能一体的生态旅游体验区。
除此之外，每年传统节日，在景区都会举办相应的民俗活动与表演，实现旅游资源的可持续发展，进而吸引人们的二次消费甚至多次消费。例如今年元宵节，皇城相府老旧景区设置灯展活动，邀请重庆的表演艺人进行非物质文化遗产打铁花的表演，另外还有炫酷的3D灯光秀，为此专门设定了灯展票，除了大量本地的游客外，还吸引了不少外地慕名前来的游客。
总之，旅游景区资源的开发需要兼具传统性与现代性，更需要随着时代的发展呈现出多元化的特点，只有实现了景区资源的可持續发展，才能实现经济效益的持续创收，进而形成良性的循环发展模式。
参考文献：
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作者简介：李越（1992- ），女，汉族，职务：山西师范大学文学院研究生，研究方向：民俗学
