由于供应商的断供导致资金无法回笼，对方申请的财产保全措施导致金立无法出售资产以套现，短期内难以还款。金立董事长刘立荣在接受采访时承认，金立的资金问题是由于2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限，其中营销费用就60亿元。金立的营销费用都花在哪儿了？效果如何？国内手机厂商每年营销费用有多少？
金立的这种做法和乐视基本上是有过之而无不及，甚至还不如乐视手机的效果好，起码乐视是宣传低价高配，这样大家都来买他的手机，反正买到手上的感觉吃不了亏，毕竟性价比高，没有请什么明星代言。贾跃亭自己亲自代言，可以说前半部分是相当成功，只是后来资金链危机没有研发资金和售后，大家都不敢买一个没有售后和系统更新的手机，即使这样乐视手机2017年国产前十。
返观金立，名字就很失败，给人的感觉是老爷机或者暴发户专用手机，一点都不大气，请的明星也很奇葩，就连吴亦凡都请，吴亦凡的小粉丝会买这部手机吗？肯定不会，因为就像一部烂片即使请再多明星都没有用。
既然是暴发户专用手机就应该请像冯小刚和张国立这样的人来代言，定位就错了。再加上现在手机行业竞争激烈，小米手机这么强大的规模销售年年大几千万台但每一部手机仅仅赚两美元，这是什么概念？
金立手机卖的这么贵，又不能和苹果三星一个档次，定位模糊，加上华为和小米把价格越撸越低。每部手机很难赚到大钱，小钱又抵不过广告费，现在这一出事对手机企业是一个沉重的打击！就连腾讯都不敢踏进手机行业，因为有小米，所以手机行业想要成功简直是太难了！
目前，国产手机厂商营销大头主要在两个方面：一是冠名综艺，二是明星代言。最早走这个套路的主要是OPPO和vivo，后来的事情大家都知道了，这两个品牌凭借着巨大的曝光量虏获了大量的销量与市场份额。
有人成功，就有人模仿。接下来，华为、荣耀，甚至是小米也走上了明星代言之路。那么，金立自然也不例外。
根据北京青年报的整理，金立这两年一共冠名了12档综艺节目：央视6套《国片大首映》，东方卫视《笑傲江湖》、《四大名助》、《今夜百乐门》、《欢乐喜剧人3》，北京卫视《跨界歌王》，江苏卫视《我们战斗吧》、《最强大脑》，浙江卫视《真声音》、《欢乐喜剧人》、《挑战的法则》，湖南卫视《2017跨年演唱会》。
在这些节目中，影响力较大的节目独家冠名费更高，《笑傲江湖》独家冠名报价为1.8亿/季，而《欢乐喜剧人3》冠名费超过2亿，《跨界歌王》冠名费用超过2.5亿，《最强大脑》冠名费几年前就已达2.5亿。
除了冠名综艺，金立这两年请明星代言也花了不少钱，先后邀请冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等担任品牌代言人，邀请《人民的名义》中“达康书记”担任“首席安全体验官”。另外，金立还会时不时邀请一些刚刚露头的热门明星拍宣传片，比如孙八一在走红后不久，就被金立邀请拍了一段嘻哈宣传片。
除了冠名综艺、明星代言这两项巨大开销，金立还会常规地投放一些硬广、软文、户外广告等。当然了，这些和冠名综艺、明星代言相比则是小巫见大巫了。
那么，花了这么多钱，效果到底怎么样呢？
2017年初，刘立荣给国内销售目标定的是3000万部保底，挑战3800万部。然而，根据GfK的最新数据，2017年金立在国内一共售出1494万部手机，排名第七。如果该调研与事实基本符合的话，那么金立2017年的成绩可谓远远小于目标。当然，这或许也和国内智能手机市场整体饱和有关。
部分线下经销商曾反映，金立的强势营销为产品的销量做出了不少贡献，冠名综艺和明星代言为金立带来了积极的效果。不管怎么样，现在金立是一个基本上家喻户晓的品牌了。还是那句话，如果金立能坚持下去，那这样的营销就是值得的。
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