如题，能在美国上市的聚美为何遭遇如此重创？陈欧经营聚美时究竟有哪些决策失误？
对于这个问题，每日经济新闻记者张斯认为：
当年“为自己代言”的陈欧，在一段时间内为聚美赢得了品牌美誉度，也为自己俘获了无数女粉丝，我就曾听朋友说起，当年聚美以陈欧个人海报图制作的精美新年台历，一抢而光，这位陈欧的粉丝，将这本珍贵台历一直用了好几年，每一年都是“那一年”，可想而知陈欧的个人品牌打得有多好。现在，他的微博粉丝已经有4421万。
不过，这也成了聚美的双刃剑，有媒体曾写，陈欧自己发一条微博，就能带动聚美平台上千万的销售，以至于有一段时间，他甚至“嫌弃”公司里的PR。他会觉得这群干PR的，还没有他自己发的微博效果好。这段描述后来在圈子里得到了证实，很长一段时间陈欧不接受采访，因为他认为媒体报道还不如自己的微博点击率高，侧面讲，我倒是觉得这也让陈欧一直活在了“自己虚幻的世界里”。
基于对个人品牌形象的极度自信，陈欧以明星企业家的身份固守在微博上，一个人的精力都是有限的，当你对自己的品牌投入多过企业的投入，时间长了与高层间经营理念的差异显现也是情理之中。同时，垂直类电商的生存环境也大不如以前，在过去的几年中，除了面临移动端转型，跨境政策监管，还有品类竞争等多道坎儿。一家企业创始团队都走光了，魂儿都不在了，陨落也只是时间问题。
展开全部事实上，聚美优品的股价从发生在2014年8月18日的历史最高位39.45美金，到发生在2017年7月11日最低点2美金，整整跌去了95%。陈欧的人生以及给他带来无限辉煌的聚美优品可以用“高开低走”来形容。
“独角兽”聚美优品诞生记
始于2010年的团美网是聚美优品的前身。那是一个、百团大战、千团大战的时代，当时的主要玩家包括拉手网、美团、大众点评、糯米网等。
陈欧因其超级豪华的履历：年轻海归精英、美国斯坦福大学MBA毕业等优势俘获了天使投资第一人徐小平的首轮几十万美金投资。
风云际会，创业3年后，陈欧携手聚美优品顺利登陆资本市场，市值随即超过35亿美元，陈欧身价超过11亿美元，摇身成为80、90后们的创业榜样。
陈欧以及聚美优品失去的三年
然而，好景不长，聚美优品在资本市场的故事并没有讲太长时间，上市不到一年，聚美优品的股价即从发生在2014年8月18日的历史最高位39.45美金跌到发生在2015年1月15日的相对低点12美金，跌去了70%。
聚美优品的失利，一方面有大环境的因素，面临阿里巴巴天猫淘宝、京东等电商巨头的步步紧逼，以团购或者单品切入的独立电商的生存状态确实越来越艰难。
曾经如日中天的唯品会的股价也从最高点跌去了72%。
而以电商代运营起家的宝尊电商股价却从最低点暴涨1000%。
另外一方面，聚美优品和陈欧团队没有狼性，自身的格局也不够大，也没有在资金实力最盛、势能最强大的时候率先形成自己的护城河，而是在美妆电商这个小品类里打转。
同期的美团却在团购业务形成核心竞争优势的时候，多点开花，在猫眼电影、美团外卖、美团旅游等领域都形成了较强的优势。
