体育传播一种被赋能的广播视角
孟伟
当前，互联网以全新的传播方式颠覆着传统媒体的传播生态，促使传统媒体在组织治理方式、内容生产模式、推广运营思路以及节目呈现样态上不断变革升级。但是，传统广播在创新与发展的权利上其实与互联网新媒体是机会均等的。如果说“新媒体”是一个伪命题，那么我们现在讨论的新广播，可以说是被新技术、新时代赋能了的广播，在这个意义上可以看作是被赋能的一种“新”媒体。
场景化、去中心化、区块链、垂直化等一系列互联网热词，细思起来，其实就是寻求在一个很窄、很专业的领域不断深耕，围绕用户需求，调动生产者以最优产品快速集中地实现最佳传播效果。体育广播是广播领域中细分、深耕的一个行业传播，属于“小而美”的广播类型，具备“垂直化”的基本要素可能。由知识付费实现把音频的产业价值带到大众面前来看，过去在广播中“专”而“冷”的少儿、听书、教培等产品供给纷纷爆发，让人不禁对体育广播的前景充满了各种期待。
体育广播的政策赋能。党的十九大报告中提出，要广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设。全民健身和“健康中国”战略是人民美好生活的重要组成部分，也是广大受众的真实需求，这为我国体育广播的定位指明了方向。体育广播的政策赋能回溯到2017年，国务院印发《全民健身计划》（2016～2020），中共中央、国务院印發《“健康中国2030”规划纲要》，国务院办公厅印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等指导性文件，文件显示，预计到2025年，国家层面体育产业总规模达到3万亿元。
体育广播的历史性专业赋能。1955 年中央人民广播电台创办了中国广播史上第一个体育节目《体育谈话》，成为我国广播体育的重要标志。1995年到1999年迎来我国广播体育的第一个黄金期，北京人民广播电台的《空中百花园》《走进竞技场》和《球迷热线》深受大众欢迎；上海人民广播电台的《空中体坛》节目成为江浙一带影响力很大的名牌体育节目。随着北京申奥成功，加上中国体育健儿在国际赛场不断取得佳绩而带动出现全国体育热的好时机，2002 年在北京、上海、广东、辽宁、山东等地，北京体育广播、南京体育广播、上海五星体育广播、广东文体广播、大连体育广播、山东体育休闲频率、青岛音乐体育广播、沈阳体育健康广播等纷纷开播。
体育广播的产业与技术赋能。在互联网+的思维下，体育广播的发展，还需要在技术融合、机构融合、产业融合和管理运营融合方面创新发展路径，做好“专业牌”“主流牌”“共融牌”， 打好“本地牌”和“名人牌”。尽管体育广播目前呈现出从业人员少、队伍小、影响力弱的现象，但在全民健身和“健康中国”的大背景下，体育广播传播仍有巨大的开拓空间，关键是要做好创新。
2018年中央广播电视总台组建，中国的广电传播战略布局已经走到了最关键的一步。6月1日，中央广播电视总台央广中国之声、央视体育频道携手推出《决胜时刻》体育特别节目。相信被赋能的新广播，融合创新，开创新的传播篇章，一定大有可为！
（作者系中国传媒大学教授、博士生导师）
