吴德望 谢晓明 吴国强
摘 要：本文以株洲服饰产业电商化发展为例，从株洲服饰产业现状分析入手，分析其优劣势，总结其存在的问题，探讨政府相关对策，以抓住互联网+契机促进传统支柱产业发展。
关键词：互联网+；产业发展；对策
株洲服饰产业的转型升级不仅事关产业前景，更是株洲地方社会经济发展的要求，特别是在国务院批复同意《长江中游城市群发展规划》背景下，株洲迎来新的发展机遇，我们研究传统服饰产业如何在互联网+背景下，利用政策红利，抓住机遇，实现的电商化发展，是产业发展的必然选择。
一、株洲服饰产业及其电商化发展现状
服饰产业是株洲市的支柱产业，也是株洲市重点发展的5大千亿产业之一，对促进株洲地区社会经济发展起着至关重要的作用。随着电子商务的蓬勃发展，株洲传统服饰产业开始其电商化发展。
1.株洲服饰产业现状
株洲服饰产业经历40余年的发展，以芦淞服饰市场群为核心销售平台，拥有服饰类专业市场46个，经营户数近2.8万，汇聚国内外知名品牌4000多家（其中省级总代理2400多个），从业人员逾10万，市场年成交额超过300亿元。全市在工商部门登记注册的服饰加工企业有398家，其中规模以上加工企业180家；从业人员6万多人，加工设备2万台以上，年产值30亿元。
2.株洲服饰产业电商化现状
2013年12月25日，阿里巴巴株洲产业带正式上线，不能能扩大株洲特色产业影响力，更能营造株洲电子商务的大环境。截至目前，芦淞服饰市场群直接或间接从事电子商务的人员近3万，每天发往全国各地的网购商品邮包超过10万个，电子商务年交易额约60亿元，占市场总交易额的15%。
3.服饰电商发展的政策驱动
2014年3月26日，国家发改委下发通知，株洲获批创建国家电子商务示范城市。2014年12月9日，株洲市政府第三十六次常务会议审议并原则同意了《株洲市电子商务发展规划（2014-2020）》（以下称《规划》），这标志着株洲市支持电子商务发展政策的正式出台，电商企业将获税收减免、资金支持等政策扶持。株政办发〔2014〕25号株洲市人民政府办公室关于印发《加快电子商务发展的若干政策措施》的通知，明确支持电子商务的发展。
4.服饰电商发展的市场驱动
2013年12月25日，阿里巴巴株洲产业带正式上线，不能能扩大株洲特色产业影响力，更能营造株洲电子商务的大环境。据统计，截至目前，芦淞服饰市场群直接或间接从事电子商务的人员近3万，每天发往全国各地的网购商品邮包超过10万个，电子商务年交易额约60亿元，占市场总交易额的15%。
可以说，株洲服饰电商产业已已具雏形，其内在市场驱动力也不容小觑，配合以政府宏观政策驱动，两者相辅相成，为服饰产业电商化的健康、持续发展的奠定了良好的基础。
二、株洲服饰产业电商化的优势分析
株洲服饰产业的主要由大量的中小型服饰生产企业和销售企业，这些企业又已家族企业为主。可以说，株洲服饰产业是“大杂居、小聚居”，即大量的服饰生产、销售企业聚合在株洲芦淞服饰市场群周围。
这些中小服饰企业要实现电商化发展，虽然在资金、技术、人才等方面不如沿海大型企业，但他们应用电子商务的潜力还是不容忽视，具有以下优势：
1.政策优势。株洲市政府与金蝶软件合作开发了中小微企业服务平台，为其发展提供全方位的服务，同时，国家、省、市已经颁布多项政策文件支持企业电子商务的发展。
2.决策管理优势。绝大多数服饰企业是家族式中小企业，内部沟通成本低，沟通渠道比较畅通，决策速度快，风险意识强。
3.组织优势。株洲绝大多数服饰生产、销售企业的员工数量不超过50人，由于规模较小，管理层级小，其利用第三方电商平台所需要的人力、物力、财力投入相对较少，“船小好掉头”，这样更容易发挥组织优势。
三、服饰产业电商化发展中的问题
株洲服饰产业电商化尚处于起步阶段，诸如发展平台、人才技术等方面的问题已制约其发展，具体表现为：
1.发展平台问题
电子商务平台即是一个为企业或个人提供网上交易洽谈的平台。企业电子商务平台是建立在Internet网上进行商务活动的虚拟网络空间和保障商务顺利运营的管理环境；是协调、整合信息流、物质流、资金流有序、关联、高效流动的重要场所。企业、商家可充分利用电子商务平台提供的网络基础设施、支付平台、安全平台、管理平台等共享资源有效地、低成本地开展自己的商业活动。
2.人才与技术问题
目前，株洲地区有普通高校1所，高职院校5所，高专1所，中职21所，技工院校9所，数量均处全省前列。但其中开设有电子商务专业的院校不到10所，且专业规模较小。可以说，株洲地区电子商务人才培养远落后于电子商务产业发展需要。
据调查，以芦淞市场群为代表的服饰市场经营企业或个体经营者都以意识到电商发展对实体店经营的影响，都有意发展其电商业务，但缺乏相关技术和管理经验，故而更多的只是想法而少有付诸实践。
一方面电商人才培养落后于产业发展需要，另一方面企业经营缺乏电商技术支持，所以，当前，株洲服饰电商产业发展最大的问题在于人才与技术。
3.物流问题
株洲目前的交通枢纽优势正在逐步削弱，尤其是高铁2014年1月至6月，长沙南站共发送旅客501万余人，日均发送28000人；衡阳东站共发送144万人，日均发送8000人；郴州西站共发送141万人，日均发送7800余人。相比之下，株洲西站仅发送86.2万人，日均发送4700余人。与铁路、公路相配套的物流运输企业以服务于服饰企业为主，围绕芦淞市场群有一大批物流运输企业，但相对规模都较小，线路较为单一，且以运输为主。可以说，本地服饰电商产业更多的还是依靠顺风、申通、中通、圆通、中邮等国内大型快递公司。
4.理论指导实践问题
服饰产业电商化实践离不开理论的指导。但从其理论研究成果的数字来看，2010年以前的研究成果屈指可数，对于这一课题的研究从2011年才兴起，研究成果的数字逐年增加。从知网搜索的1010条显示结果来看，大部分对于“服饰电商”的研究趋于具体化，侧重于以某一具体品牌或者某一公司的经历作为载体进行研究，缺乏研究的普遍意义。
四、政府对策研究
政府的引导、支持对产业发展的影响不可估量，扶持一个新兴产业更是需要政府科学、合理的政策支持。政府在服饰电商产业发展该当如何？我认为主要从下面几个方面入手：
1.建设电商创新创业园区，搭建平台，提供资金、技术扶持
党的十八大报告提出了创业带动就业的基本方针。创业是就业之本，推动服饰产业电商化在一定程度上有赖于促进更高质量的服饰企业电商化的二次创业。
2.既要利用现有平台，又要搭建新平台
一方面，鼓励缺少技术、资金和运作经验的服饰企业，需要继续深化与阿里巴巴的合作，根据自身条件选择入住阿里巴巴产业带、天猫、淘宝等电商平台。市政府支持本地企业对接知名第三方平台运营商，开展战略合作，建设打造株洲本地产品网上商城。对平台建设给予启动资金支持，并根据销售业绩连续3年给予一定的资金支持。
另一方面，需要引导、促进本土电子商务平台的发展，通过新的平台，培育一批本地电商企业、发展电商服务业、提升传统企业电子商务应用水平、加快物流配送体系建设、发展第三方电子商务平台和公共服务平台。
3.筹建中南服装职业技术学院，远期规划为服装教育高等学府
政府在服饰产业电商化中需要的不仅仅是“授人以鱼”，更需要“授人以渔”，授人以渔最好的办法莫过于教育，服装产业作为株洲地方经济发展的支柱产业，缺乏相应的教育体系支撑，产业发展的智力支持相对空缺。故建议政在充分考虑府株洲产业发展和教育现状的基础上，考虑筹建中南服装职业技术学院，整合省内外服装教育资源，并通过社会化运作，支持其远期发展为不近能助推地方服饰产业发展，更能有全国影响力的服装教育高等学府。
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