“高冷”系无印良品（MUJI）降价了。无印良品官方网站显现，自8月24日起下调部分产品在我国商场的价格，均匀起伏为20%。
MUJI 为“巴结”消费者 4年降价9次
周末走进MUJI的实体店，许多产品现已贴上了新旧价格比照的标签，会集在服装，家具和家居用品，根本涵盖了根底款服饰、收纳、空气净化器等经典产品。
拿根本款羽绒背心来说，原价498元，直接降到了优衣库规范（新定价298元），高达40%的降价起伏颇能显现此番降价诚心。店里的降价标签粘贴的很热烈，仅仅消费者寥寥。
实际上，这现已是MUJI在4年内第9次下调我国商场的产品价格了。从2014年开端，根本上保持着每年降两次的节奏，降价起伏大都在20%左右，业内人士估计最快本年可完成与日本根本同价。
在日本定位为质优价廉的日子杂物品牌的MUJI，凭借着“极简”的别致概念，2005年进入我国商场，在上海南京西路开设了第一家店肆，回身变为日子质量的标志，定价高于日本商场的两倍。
“MUJI风”用高价竖立起了高冷形象，在国内享用了长达10年的高价盈余，一起也将许多购买才能缺乏的年青消费者拒之门外。
和风格的极简对应的是仿照的极简，以名创优品为代表的贱价品牌近两年敏捷兴起，购买“极简”风格的日子用品早已变成年青消费集体的日常。
消费者的挑选愈加多样，我国本乡的同类商铺兴起，都让无印良品退无可退。降价或标志日式“极简风”商铺在我国处于“大溃败”的地步。
“名创优品”等国内品牌的开展出人意料
初入我国商场，运用“MUJI”风一时成为了中产阶级关于日子质量的显示，风景无限。
MUJI风格的规划理念来源于日本和式风格，发起精约、天然、有质量的现代日子哲学。在产品体现上主要有三点。一是规划简练，选用天然的原料，呈现自身的形状；二是黑白灰为主的单色彩；三是通明的包装直接突显内部产品。
MUJI的产品大都是日子起居用品，精约的规划把靠垫，杯子，地毯这种小物品变的很有质感，在冗杂的日子中，精约理念尤为可贵，MUJI也因而备受追捧。
和风格精约相对应的是，仿照起来也适当简易。MUJI为消费者打开了提高日子质量的大门，仅仅“门槛”有点高。从2014年开端，呈现了一波“低门槛”极简风格的日子品牌，其间，线下商铺“名创优品”更是以惊人的速度占据了国内商场。
创立于2014年的“名创优品”，短短4年的时刻全球开店近3000家，年销售额超越100亿。这么快的生长，可以说是360度无死角的乘了MUJI的春风，产品是规范的MUJI风格，条纹U型枕，银色化妆镜一系列“眼熟”产品，让国内消费者享用到了MUJI在日本的亲民。
名创优品的凶猛之处不仅仅在于对产品的快速仿制，最神的是把自己“标榜”为日本本乡，面向世界的平价品牌。品牌LOGO形状是优衣库的“红白格”，一切的产品都是中日两种言语，查找名创优品，名称是MINISO—我国官网，网站支撑多种言语。
名创优品的贱价同品敏捷占据了商场，极简风产品也成为了年青人的消费常态。而另一边，MUJI的商场脚步可谓是谨言慎行。从2005年进入我国商场十几年的时刻，直到上一年开店才打破200家。
MUJI的慎重不无原因，2000年前后，曾由于在欧美、香港、台湾等区域盲目扩张导致巨额亏本，从此MUJI的开店准则就是盈余了之后再扩张。
仅仅我国的商场如此之快的被占据，MUJI只能一再降价巴结我国消费者。
屡次降价的MUJI，在我国的成绩体现仍然不尽人意。在2017年第二季度财报中，海外商场的同店销售额仅增加了4%。其间，MUJI在我国同店销售额仅增加1.8%。构成比照的是，前两个季度的同店销售额别离增加了5.8%和7.6%。
看来，扩张慎重，坚持高价的MUJI，举动仍是晚了。
