近来，上市企业纷繁发布2018半年报，家居职业体现可谓冰火两重天。在商品房出售面积增速回落，住宅消费增速放缓等重压之下，大自然家居上半年成绩逆势增加。据上半年度成绩陈述显现，上半年营收12.92亿元，同比增加22%；毛利为4.13亿元，同比增加33.10%，其间地板、木门完成39%、14%双增加。
家居职业洗牌加重
作为我国家居建材职业知名品牌之一， 大自然家居是职业界最早布局大家居战略的企业之一，旗下有大自然地板、大自然木门、柯拉尼橱衣柜、大自然环保家装、壁高壁纸、Nature原装进口地板等多个品牌。近年来，经过横向品类扩张，以及纵深的供应链整合，以及品牌协同效应，大自然家居的大家居之路一向稳步前行。
但是，本钱进步已经成为不可逆的现实。伴随着特性消费、消费晋级的到来，细分商场快速兴起，为本来竞赛剧烈的商场打开了更多开展窗口。在这场没有硝烟的战场上，面对商场细分、本钱上涨、职业洗牌、品牌晋级的趋势，如安在剧烈的竞赛中占得一席之地，是大自然家居面对的新课题。
品牌+产品，齐头并进
就现在家居建材全体商场上，8090正成为消费主力军。他们寻求特性化的生活方式，有着稠密的品牌消费认识，以及超前消费的观；他们注重物质、精力的两层享用，对产品的功用和情感需求都很大。根据对用户的深入洞悉，大自然家居清晰了“年青化”的品牌战略方向，无论是产品的研制和规划，仍是线上线下的推行活动，都测验靠近年青用户，与用户构成深度互动，打通情感价值，成为消费者心智阶梯中的品牌。
据了解，大自然家居2018年度内两场严重的品牌运动——“一植向前，决不退梭，阿拉善公益栽树活动”以及“了不得的跳战，第五届千人跳绳挑战赛”，经过立异内容策划，与用户进行有价值的互动，满意用户对自我感触的表达，赢得用户的喜欢和追捧，成为了职业“品牌年青化”的标杆。
而在产品端，更是立异驱动成绩增加。陈述期内，大自然地板产品总销量为1680万平方米，同比增加17%，要点开展实木地暖地板和零醛智造地板；大自然木门推出了“全新水性漆木门产品”，因为该款产品的精准定位，木门零售端事务成绩在2018年上半年完成了运营方面的扭亏为盈。
值得注意的是，大自然家居在陈述期内收买了“Wellmann”德国橱柜品牌及全球商标，将世界一线品牌带到我国商场上，吹响进军我国大陆进口高端橱柜商场的“号角”。
途径改造，规划赋能
互联网家装的冲击，家居卖场的本钱上涨，职业竞赛的日益加重，都成为了企业开展的阻力。途径改造势在必行。从半年度成绩陈述来看，大自然地板门店削减数超450家，木门门店数量削减18家，橱衣柜削减了42家。据了解，大自然家居自动进行门店优化，进步门店的质量，为用户供给更好的效劳和体会，打造杰出的口碑。
伴随着中产阶级消费集体敏捷兴起，规划成为了开展的突破口。曾经企业更多在卖产品，而现在更多与规划师的协作，寻求产品的立异。大自然家居在2016年推出大自然规划工坊，携手戴昆、梁志天、黄书恒、邵唯晏等规划大咖，经过规划沙龙、文明寻旅等活动，凝集规划的力气，助力产品晋级，为用户供给有质量、有温度的产品。
新年代布景下，消费晋级、工业立异是大势所趋。只要紧跟年代开展潮流，真实了解消费者的“痛点”和需求，从消费者的视点去规划、优化产品，不断推进新技术与商业的严密交融，进步用户的消费体会才是开展之道。(责任编辑: 六六 )
