点价值，是咱们几年前就开端论述的一个概念。近年来，跟着互联网传达逐步进入纵深年代，传达全体环境的深度打通与再链接成为常态，“点”的含义已逐步成为业界一致。
终究什么是点价值呢？在今日的传达布景上，需要对其做更深化的剖析。
首要，这个“点”是相关于从前了解的电视时段、报纸版面等概念而言。后者是从前铁定的“线价值”与“块价值”，意图是赢得安稳的传达面，以霰弹式的掩盖，更大概率地打中方针消费者。而在传达信息肯定过剩的年代，特别在透明化的移动互联网传达年代，真实招引眼球的是抢手体育与综艺IP节目，以及与此衔接的论题、活动、事情与明星等组成的传达“点”。这些全民注重的“点”，在新的日趋碎片化的传达环境中，恰恰是最具安稳性乃至超值传达效应的当地，自身现已构成肯定的投进价值，聪明的投进必定跟从“点”而去。
其次，这个“点”仍是传达的社会“共振点”。互联网传达尤其是交际传达足以让节目现场的“点”与社会的“面”整合在一起，关于广告主来说，除了节目播出时的收视作用，相同垂青网络的“发酵”状况，注重节目在互联网上的二次与屡次再传达。事实上，品牌与各大制造组织与电视台早已把网络热度作为重要的点评规范。
其三，一方面，“透明化”年代的到来，加大了媒体与媒体、节目与节目之间的价值不同，发生更强的“马太效应”；另一方面，广告主的广告经费日趋严重。实际让广告主只能抛弃更多的“面”，会集选取价值报答愈加清晰的传达“点”。
反过来，这种需求也在改动电视台与网站的内容运作方法，媒体有必要为品牌打造与引荐优质与适宜的抢手内容。本期要点介绍的《我国诗词大会》《国家瑰宝》《这！就是街舞》与《吐槽大会》等，正是近年引人注意图综艺IP。成都轿车音乐节也是成都人民广播电台长时间精心打造的一个音乐020的IP。而叶茂中参加构思策划的2018世界杯广告，其爆棚原因除了构思方法之外，应该更不能疏忽世界杯的“点效应”。与其说是“媒体的成功”（侯宗昆），不如说是“选点战略”的成功。
作为品牌传达的效劳方，全球抢先的广告公司早已把传达点的开发与运作作为新的盈余点。全球最大的广告公司之一电通，具有一个最多时上千人的部分，为近1000个大品牌进行世界杯、奥运等大型活动的策划与全体效劳。
应该说，点传达的兴起，仅仅品牌传达全体生态演化的一个清晰的信号。曩昔，品牌广告部的首要作业是挑选媒体与评价媒体，为客户引荐并组织有用的强制承受时间或空间。现在状况变了，优质内容成为品牌抢夺的稀缺资源。近期的一个查询标明，90%的企业品牌负责人表明关怀品牌内容。品牌广告部分的作业要点，变为挑选、创造内容并评价内容。而移动互联生态中的新内容，由于无限链接与再链接的可能性，具有广袤的资源结构，因而，给构思供给了更大的空间。一个以内容为中心的新的传达生态正在生成之中。近几年来，全球4A广告公司中正在呈现一个新的抢手岗位：CCO——首席内容官，从7个S（Surveillance监测、Story故事、Site网站、Syndication发布、Social社会化、Sustainable继续交流、Search查找）下手，关于品牌传达内容进行更具系统化的办理与评价。
在人山人海的综艺IP竞赛以及吵吵闹闹的2018世界杯广告争议背面，是“点价值”毋庸置疑的兴起，是正在急剧革新的品牌传达生态。
