当下年青人生长在文明高度交融的多元年代，但在西方节日文明的冲击下，造成了他们关于传统文明的认知断带，以至于传统节日在他们心里变得不再有典礼感，关于传统节日的相关传达营销也很难走进他们的心里。
以刚刚曩昔的七夕为例，怎样能在年青消费者的心里改进复兴这个传统节日，是一切品牌节日营销的首要任务。
回忆上一年天猫主题 “我国有CP”， 联合天猫品牌和商家打出七夕主题活动，充溢构思的互动方法成功抓获年青消费者的心。本年天猫再度发动 “天猫七夕节”，则愈加期望带领年青人传承传统文明，给七夕赋予它应有的节日典礼感，立意“七夕有传承，跨界好CP”，用诚心满满的好货给消费者递上一张七夕清单。
七夕传统文明的“传承” 现在的年青消费集体恐怕对七夕的布景和文明要弱于西方情人节的感知。
从传统文明上，天猫发布以各种传统爱情IP为主题的构思海报，林黛玉贾宝玉、嫦娥后羿等群众耳熟能详的人物配以现代化的视觉表达，以更风趣的方法输出了传统文明。推出了以“从古至今的七夕送礼史”为内容的H5，以朝代更迭为时间轴，以连环画的方法开设了一堂关于“七夕送礼”的前史课，深化七夕的传统文明。
线下快闪复原传统节日空气 为了让消费者全方位感知传统佳节的文明，天猫这次还在杭州城西银泰打造了“七夕欢乐城”的线下快闪店。七夕欢乐城从视觉、建立、体会项目到活动机制都复刻了传统文明，再现了许多七夕场景：七夕月老庙、牛郎农耕社、织女制香坊、鹊桥等项目供消费者体会。寻宝卷轴、月老庙符文卡的小物安置也十分具有传统感，从全体到细节无一不表现了天猫期望传承传统文明的品牌任务。
pugc全方位内容互动 天猫这一次和抖音进行了联动，在抖音上发起了“七夕有传承 最强跨界CP”的挑战赛，并初次在端内开设了抖音专区，达成了端内端外的无缝互动。抖音红人们古装逗乐的CP演绎也引得大批网友自动参加到了挑战赛中。
天猫在站内也启用了淘宝主播CP直播的形式，把主播组成跨界CP，使其成双成对的出现在直播傍边，发明了一次大型组合式的七夕虐狗直播，将CP感演绎的酣畅淋漓。
人物人物的CP也还算意料之中，可是爆款产品的跨界CP就十分新颖了。天猫将看似两个不相关的产品却具有相同“消费特点”的产品凑成了CP，比方：钻戒和玫瑰兔公仔所组成的“脱单”CP，以这些跨界产品CP为主角的系列海报也是天猫安利消费者，种草好物的一种全新测验。
跨界CP不光契合七夕的爱情调性，并且会因其间的差异性给消费者留下回忆点。天猫正是抓住了这一点，从人的跨界CP玩到物的跨界CP，使用各种跨界好CP输出品牌信息，让消费者更天然的被安利了各种七夕好物。
尖端尖货跨界好“CP” 七夕的主题是爱情，不管是情侣庆祝爱情，仍是独身神往爱情，CP都是其间不可或缺的元素。天猫也把CP这个概念从上一年连续到了本年，但不同的是：天猫本年更多维度、更高频、更立异的运用了CP概念。
比方，Darry Ring钻戒和roseonly甜心兔公仔组成的脱单CP，涵义一枚永久的钻戒加一个香甜心爱的公仔，脱单更简单；TriPollar射频美容仪和资生堂肌活精华露组成的冻龄CP涵义具有美容仪和精华露，女性便能具有逆龄的才能；IPSA魅色唇膏和周生生水波纹手链组成的相伴CP，涵义栓得住她的手，也要拿得到她的吻，如此相伴才是爱情的真理；还有比如BOBBI BROWN金管唇膏和派悦坊定制款蛋糕组成的小公举CP等一系列独出机杼的跨界好物CP，为消费者带去了全新体会的跨界CP新鲜感触。
七夕作为我国传统表达爱情的夸姣节日，有着许多年的前史沉淀和文明底蕴。天猫这次关于七夕文明的传承，其实也是一次关于七夕的改进复兴，经过更现代，更有构思的营销方法让现代人，尤其是年青人更为切身的感触到了七夕的夸姣原貌，然后在他们心中形成了过七夕的节日典礼感。
