除了公益美妆系列活动外，资生堂还展开了捐助贫穷大学生以及植树造林等公益活动。最引起人们留意的，仍是前不久，资生堂在云南省元江县的公益扶持项目。
↑在彩妆公益大讲堂上，来自资生堂NARS的专业彩妆团队为女人劳模代表解说美妆理念
参加公益慈悲，既是企业的社会职责，也是品牌建立形象的一部分。
有研讨显现，假如公益与营销相关并采纳恰当的方式，让消费者感知企业的利他动机甚于获利动机，就可能在必定范围内影响其对品牌的认知，进而提高购买志愿。
时下，各大品牌的公益营销花样繁多，环保、扶贫、圆梦、健康等包罗万象。但是，不少企业参加公益慈悲还仅仅刚刚起步。
当然，也有部分美妆品牌企业的公益事业为社会所称道。
传达“美”的理念
那么，问题来了，终究什么是美?又该怎么定义美呢?
在某金融公司上班的黄女士这样说道：“我的化装品都很贵，我觉得贵的必定就是好的，用着也定心。”
化装品，真的是越贵越好吗?
对此，化装品范畴的资深人士、资生堂我国区涉外部部长华夏杏里就人们的消费理念问题提出了一些主张：在购买化装品时，消费者可以依据自己的皮肤、年纪等要素，挑选合适自己的产品。在她看来，用着舒畅、合适自己的产品才是好产品。
除了用对化装品才干真实表现产品的价值以外，华夏杏里还主张消费者需掌握好运用化装品的度，不要过度迷信化装品，化装品不同于药品，化装品能帮忙皮肤起到改进效果，但起不到看病的成效。
据了解，早在14年前，资生堂就敞开了公益美妆系列活动，内容主要以美妆共享为主。从2004年开端，资生堂的公益美妆系列活动为主要方针，传递美的常识和力气，帮忙她们打造愈加完美的职场形象。每次活动中，资生堂都会教授有关美容、护肤、形象、外表方面的常识。就在前几日，来自资生堂旗下世界尖端彩妆品牌NARS的彩妆造型大师就为30位精英女劳模供给了定制式的彩妆造型体会。
“其实，在每次的美妆共享会上，咱们仅仅把关于化装、关于美的经历共享给咱们，咱们在听完共享会之后，买不买咱们的产品或许买哪个品牌都不重要，咱们仅仅期望经过美妆共享会的方式把美的常识和技巧通知咱们，让我国的女人消费者都能学会怎么变得更美。”华夏杏里如是道。
做公益要锲而不舍
纵观各行各业一直以来的品牌公益营销事例，“扶贫助学”“群众健康”“绿色环保”等几个方向已成为干流，化装品职业天然未能脱离“干流”。
一位业内人士表明，品牌的公益营销不是单纯地要求品牌做公益，更不是一场只打着公益名号的营销活动。明显，化装品品牌需求拿捏好二者的度，在招引消费者重视、参加的一起，更要润物细无声地影响消费者。
而在华夏杏里的了解中，坚持公益事业关于企业而言，是一件必须坚持做下去的作业。
众所周知，资生堂是一家世界闻名的化装品品牌，其名源于我国古典文集《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，涵义孕育新生命，发明新价值。华夏杏里说：“一直以来，资生堂与我国根由颇深，因而资生堂在我国一直心胸感恩之情，回馈我国社会，为我国公益事业奉献自己的绵薄之力。”
因而，除了公益美妆系列活动外，资生堂还展开了捐助贫穷大学生以及植树造林等公益活动。不过，最引起人们留意的，仍是前不久，资生堂在云南省元江县的公益扶持项目中有关搜集、收拾元江彝族民间阿哩调的赞助计划。
阿哩调是彝族的一种言语文明，是一种唱腔。跟着年代变迁，这种文明开端被年青的一代所淡化。资生堂期望经过这个项目，从前史、现状、未来的视点，从头审视阿哩调，让正在逐步消亡的阿哩调从头回到民间，而且可以以新的相貌点着民间的热情，让阿哩调成为当地年青人脍炙人口的艺术方式，也让它不会从当地民族民间文明傍边消失。
不过，阿哩调的搜集、收拾触及风俗、音乐、人文、前史等，因而阿哩调的收拾自身需求整合社会许多范畴的专家，还需求约请彝学专家、人文学者等参加，以及影视、音乐范畴等专业人才技术上的支撑，要和谐社会各方力气才干完结相应的作业。项目难度之大可想而知，即便如此，华夏杏里仍重复说着一句话：“无论怎么，公益事业都要锲而不舍地做下去。”
别的，在华夏杏里的眼中，企业除了要用心、锲而不舍做公益以外，还应该自律，出产出来的产质量量也要锲而不舍，“咱们期望用产品说话，靠口碑相传来影响消费者，用产质量量来翻开我国市场”。
我国香精香料化装品工业协会专家委员会副主任李慧良也曾揭露表明，化装品和食物相同，食物是要进入口中，化装品要和肌肤发生交集直接影响消费者身心健康，在质量上有严厉的规范。因而，化装品企业也必定要确保质量，更要视质量为生命。
